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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 移动互联时代电商营销模式探讨 作者：周欢 来源：《现代营销·经营版》2019年第09期 摘 要：与传统的购物市场不同，移动互联网时代电商营销主要是利用消费者的碎片化时间，充分发挥时间地点灵活任意这一优势，获得更大的成长空间，因此广大电商都纷纷想在移动端市场占有一席之地。除了传统网络电商想要获得发展之外，以各类社交平台为代表的电商也纷纷进入这一市场的竞争行列，通过在朋友圈或是社交平台进行推广，从而拓宽新型社交化的电子商业模式。随着移动技术的进一步成熟，电商市场将具有巨大的潜力。本文就移动互联网时代用户的消费特点进行分析，并探讨移动互联网时代电商的营销模式。 关键词：移动互联时代;电商;营销模式 近年来，智能手机的持有量正在不断地增加，这也代表着移动网名的数量也在快速的增长，我国成为了手机大国，而基于手机开发的购物App也在很大程度上拓宽了手机原有的功能，这些软件的开发进一步激发了人民群众的移动购物欲望，在很大程度上改变了传统的购物方式，使得消费者获得更好的购物体验。与此同时，也蕴含着巨大的商机，随着移动技术的日益成熟，也在推动移动电子商务的进一步发展。 一、移动互联时代用户消费特点 （一）消费碎片化 相对于传统购物来看，移动购物具有全地域全时段优势，再加上移动购物不需要门面等一系列资金的损耗，价格优势也打破了购物者对于消费的时间地点限制，相比较实体店具有更大的价格优势，在移动互联时代购物更加高效便捷，也更加的随意轻松。在经济全球化的背景下，人们的生活节奏也在不断加快，这也促使消费者利用碎片化的时间进行移动购物。在移动互联时代的背景之下，消费者购物往往运用短暂的下班时间或是入睡前完成，因此消费者的购物行为也变得更加的移动化、碎片化。 （二）需求个性化 消费者的需求从工业时代的标准化逐渐转为当前信息时代的个性化，而在移动互联网时代迅速成长起来的消费群体也具有明显的个性化特征，人民群众个性化诉求也在不断地增强，这也从另一个层面颠覆了传统以标准化为购物基准的商业逻辑。 （三）人口多元化 在移动互联网时代移动用户习惯使用各种手机软件进行购物、聊天以及吃饭，所有的日常需求都被移动互联划分为一个个手机软件，而消费者需求的多元化也使得移动电商创设更多的 本文来源：https://www.dywdw.cn/d3025e1916791711cc7931b765ce050876327571.html
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2022-07-05
