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华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷 （请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：传播学业务423 适用专业：传播学 一、名词解释（每题5分，小计30分） 1.新闻源 2.环境细节 3.反拍角度 4.破坏性线条 5.品牌接触点 6.品牌网络 二、简答题（每题10分，小计60分） 1.为什么说把因特网用户的特性描述为“大城市中坚份子”是正确的。 2.说说《传媒社会学》中，“破碎的镜子”的本质意义。 3.简说电视特写镜头的功能。 4.简说电视新闻画面编辑如何遵循真实性理论。 5.浅析整合营销传播定义所包含的主要内涵。 6.整合传播活动如何符合消费者的需求？ 三、论述分析题（每题20分，小计60分） 1.阐述你对“新闻的生命周期”的认识。 2.阐述你对电视节目制作标准“内容为王、形式是金”的辩证理解。 3.阅读下列材料，分析企业更换标识的原因，并由此评述整合营销传播的必要性与迫切性。 2003年4月28日，中国极具传奇色彩的IT企业联想集团改换了它沿用多年的标识，由“Legend联想”换成“Lenovo联想”，联想集团在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识，其中的“ｌｅ”取自原先的“Ｌｅｇｅｎｄ”，承继“传奇”之意；“ｎｏｖｏ”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。在联想换标的同时，日本松下电器产业株式会社也在广州宣布：松下电器将把Panasonic定位为全球性品牌，在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌将变换为Panasonic品牌。戴尔计算机（中国）也声称，其美国总部计划将公司正式名称由戴尔计算机公司更改为戴尔公司，并已向美国证券交易委员会提交了申请。 历年考研真题试卷答案解析 华南理工大学2007年攻读硕士学位研究生入学考试试卷答案解析 （请在答题纸上做答，试卷上做答无效，试后本卷必须与答题纸一同交回） 科目名称：传播学业务423 适用专业：传播学 一、名词解释（每题5分，小计30分） 1.新闻源 【考查重点】 本题着重考查网络传播学理论，对于相关的网络传播学的概念理论，考生应该多加注意相关的理论。 【答案解析】 新闻源是指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内的地位举足轻重，具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。 2.环境细节 【考查重点】 本题着重考查《当代电视摄影制作教程》第四章电视画面基础的相关知识，考生根据相关章节的内容作答即可。 【答案解析】 环境细节，指从感官经验的把握上具体地反映社会场景、生活环境及时代特点，为观众创造出如临其境、如历其事的现场感，从而使整个作品更具现实复原的真实性镜头，多为全景镜头或特写镜头组合。 3.反拍角度 【考查重点】 本题着重考查《当代电视摄影制作教程》第四章电视画面基础的相关知识，考生根据相关章节的内容作答即可。 【答案解析】 反拍角度，是指处于前一个镜头拍摄方向的反面或反侧面角度的拍摄角度，也称“反打”。可以有效地调节画面的视觉效果。 反拍角度可以使人看到环境的完整性，有利于全面介绍现场情景。由于翻拍镜头可以拍摄对象的另一面，有助于表现主体对象的多方位和立体的心态。在一组镜头中还可以起到对比、暗示、强调和渲染的作用。 二、简答题（每题10分，小计60分） 3.简说电视特写镜头的功能。 【考查重点】 本题着重考查《当代电视摄影制作教程》中第六章中的电视画面总体结构的相关内容，考生根据特写镜头的作用作答即可。 【答案解析】 特写能突出拍摄对象的某一局部，从细微处揭示对象的内部特征，揭示事物局部的外部特点和质感，所以特写镜头有强烈、深刻的表现力，富有寓意性和抒情性，使人感到许多话语不能表达的微妙含意。特写包括大特写。它是用画面的全部来表现人物或事物的某一重要的局部，如人的一双眼睛、一只拳头，救护车上的红十字等行为的焦点，很适于大特写这种表现细节的景别。像台湾《华视新闻》播出的国民党代表和民进党代表为选举席位争斗的新闻，第一个画面是两双互相指责的手的静态特写，用手的动作表现了双方激烈对抗的情节。 特写这一景别在电视新闻画面中有着十分重要的作用，无论是揭示人物的内心世界，还是展现新闻事物的内在特征，都是能以最为肯定的信息内容供人们洞察秋毫，消除不确定性。除此以外，特写还可以弥补新闻消息一般不太涉及的情绪这一内容，使人们在接受基本信息的同时，感受特写细节所传递的感情信息。比如一些报道文物出土的消息，人们往往可以在特写画面中看到器物上斑驳的纹理、奇特的造型细节，从中感悟到历史步履的沉重等情趣，而这些感情内容，电视新闻的文字声音是不涉及的。特写的内容单一、集中，观众一眼便可看个清楚，画面的时间长度一般为2秒钟。 本文来源：https://www.dywdw.cn/06a1b9fba617866fb84ae45c3b3567ec112ddc4a.html
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2022-04-26
