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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体营销助力精准扶贫农产品推广 作者：吴娟 来源：《科学与财富》2018年第31期 摘 要：据国家统计局公布数据显示，2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村地区互联网普及率达到35.4%。可见，随着新媒体技术的不断完善，农产品营销环境变化发生了很大的变化，精准扶贫的农产品营销必须充分运用新媒体手段来提升当地农产品的知名度，拓展农产品的销路，帮助贫困户创收奔小康。 关键词：新媒体营销；精准扶贫；农产品 一 、农产品扶贫项目存在的问题 自2013年习近平总书记首次提出“精准扶贫”以来，精准扶贫的内涵和外延得到了不断丰富和完善。经过几年的时间，精准扶贫取得了一定的成效。然而，在精准扶贫的道路上，仍然存在诸多问题。在互联网+背景下，我国农产品营销环境正在发生巨大的变化。然而一些地方扶贫项目的农产品仍按原有的传统经营方式开展农产品营销，对农产品的宣传力度低、不重视品牌包装，有限的推广渠道使得农产品价格不稳定，有的甚至严重滞销、烂在地里，贫困户的收入并未提高，仍未脱离贫困。因此，精准扶贫要在寻找农产品销路上多下工夫，打开销路，提升农产品品牌竞争力，切实提升贫困户的收入。 二、新媒体营销推广的优势 在互联网+背景下，精准扶贫的农产品销售可充分借力新媒体营销进行推广。新媒体营销是利用数字化时代的各种媒体形态为达到一定营销目的营销活动。和传统媒体手段比较起来，新媒体营销具有多方面的优势。在投入成本方面，新媒体营销所需的人力、物力和财力远小于传统营销，利用免费的新媒体平台即可实现零成本的宣传渠道；在传播速度方面，依托互联网技术，可突破时空限制实现“零时差”快速传播；从传播效果来看，新媒体营销里，人人都是传播者，网民通过转发、分享等形式在短时间内达到可观的信息扩散量；在农产品广告方面面，可借助视频、直播、图片、文字、语音等方式赋予农产品情感，与消费者实现多向互动，凸显农产品的健康与安全，有利于潜在顾客更好的了解产品，商家更好的获取潜在顾客的相关资讯。这些都是传统营销无法比拟的优势。 三、新媒体营销方式加速农产品扶贫项目转化 当前，我国许多贫困、边远、落后山区的主要经济来源就是农产品。由于农产品存放时间较短，加之未选择好恰当的推广方式，农产品的销路堪忧，更谈不上为贫困户可持续创收。因此，非常有必要根据农产品的属性，结合消费者的需求对农产品进行新媒体营销推广。 本文来源：https://www.dywdw.cn/f28d0dba8f9951e79b89680203d8ce2f0166659b.html
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2022-05-31
