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新媒体背景下的环保宣传模式创新 摘要：良好生态环境是最普惠的民生福祉，生态环境保护工作要积极回应群众所急、所想，不断满足人民群众对优美生态环境的需要。在新媒体不断发展壮大的背景下，更好的提升环保宣传实效，及时回应社会关切，让群众有更多获得感、幸福感，引发了诸多学者的思考。让新媒体与环保宣传工作有效融合，扬长避短，是当下做好环保宣传的重要模式，当然，做好环保宣传模式的进一步创新，也是亟待解决的问题。 关键词：新媒体； 环保宣传；创新融合 引言：随着网络技术的快速发展，移动互联网已经成为信息传播主渠道，环保宣传正面临前所未有的形势，传统的环保宣传模式已无法满足生态文明建设的需要以及群众对生态文化产品和信息的需求。要求新时期的环保宣传工作必须打破既有的环保宣传模式的局限性，对环保宣传模式进行调整和升级。打造升级版的环境保护宣传模式，才能适应新时期环境保护工作面临的新形势[1]。此文，针对新媒体发展现状进行浅析，并提出了新媒体背景下环保宣传工作存在的问题，探寻环保宣传工作与新媒体的创新融合。 一、新媒体发展的现状 随着近几年来互联网技术的广泛应用，以互联网通讯、智能终端阅读为主要传播方式的新媒体对我国以播音主持、广播电台、报纸期刊为主的传统媒体产生了一定的威胁。同时智能终端的广泛普及以及信息获取手段日益丰富，使人们对于新媒体传播手段充满新鲜感，对于传统媒体传播方式却保持了一定的距离。因此，国家相关部门呼吁结合传统媒体和新媒体各自优势，融合多元化发展出更加健康高效的信息传播管理平台模式，保障人们信息来源安全，丰富人们日常生活[2]。 （一）趋势向好 新媒体发展是大势所趋。今天，国家越来越重视新媒体的发展，新媒体提升到了重要的位置，纷繁复杂的形式不断增多，新媒体在传媒市场所占份额逐步增大，在传媒工作中，有着举足轻重的位置，时至今日，成为了难以取代的主流宣传媒体。整体发展趋势向好。 （二）高效便捷 新媒体传递信息高效便捷。与传统的宣传方式相比，新媒体的信息传递更加的快速，传递的媒介也更加的便捷，通过简单的手机APP及其他新兴的媒介，都能够完成信息的高效传递，这种高效性和便捷性，是传统媒体不具有的，新媒体的发展，也将向着更加高效、更加便捷的方向发展。 （三）受众年轻化 新媒体带来的巨大变化在于任何人都可以成为传播的主体，可以接受信息，也可以充当信息发布者，改变了受众的被动性，是受众主导型。人与人之间可以形成多维度的传播网络，这与年轻人能够产生共鸣。 二、新媒体背景下环保宣传工作存在的问题 新媒体背景下环保宣传工作打破了原有的时间和地域限制，能够更好地将环保信息传达给受众，但是同样也存在着一定的弊端。 （一）准确性难把控 新媒体的发展是主流趋势，也展现了方便快捷等多种特点，但是其信息繁杂性也是不容忽视的发展现状。新媒体信息量大，信息来源广泛，信息传递过程中辨识率低，很多信息未经过严格的筛选和处理便投诸网络，需要进行进一步的把控和筛选，确保信息的准确性。 （二）削弱“真实性” 传统意义上的受众，更乐于接受传统意义上的传媒工具，正如上文所说，经过多方校验、出版的宣传海报和报纸等，在权威性上则更能引起广大受众的重视。针对环保宣传内容，新媒体的介入，在某种程度上削弱了信息的“真实性”和耐读性。很多受众在接受新媒体的过程中，还仍旧存在一定复合心理，针对新媒体传达的信息，存在一定的质疑。 三、环保宣传工作与新媒体的创新融合 全社会对于环保事业的重视程度日益提高，希望寻求到更加有效的宣传渠道[3]。新媒体背景下的宣传工作必须科学认识网络传播规律，不断提升传播力、引导力、影响力。针对新媒体背景下的环保宣传模式创新路径进行探讨，让环保宣传工作与新媒体创新融合，是让环保宣传工作更为有效的一个路径。 （一）新媒体多样性 环保宣传过程中，要充分利用新媒体的多样性，传统的媒介，环保宣传只能通过电视、报纸等方式，其宣传方式是单一的，但是与新媒体创新融合后，能够衍生出不同的宣传方式。比如，设置新媒体公众号，可以定期向受众推介环境保护相关信息；进行宣传片、微视频制作，能带给受众更好的感官体验；制作网页链接小游戏，通过娱乐的方式向受众普及环保知识，让知识的获取方式更便捷、更有趣。 （二）新媒体快捷性 在环保宣传过程中，要充分利用好新媒体快捷性的特性，及时做好权威信息的发布，也要关注宣传信息的繁杂性和准确性，在过程中也要注重与受众的互动，让受众乐于接受，主动传播。比如，传统的纸媒存在审核、印刷等大量中间环节，某种程度上拖延了信息传递的时间，在重要的时间节点信息传导不及时不到位。而借用新媒体，可以在世界地球日、六五环境日等重要时间节点，快速传递几小时、甚至几分钟前的环保信息，达到及时高效传播的效果。 （三）扩大受众范围 要充分利用好新媒体传播信息的广泛性，在整体新媒体传播的过程中，借力扩大受众范围，让更多的受众关注、支持、参与环保事业。比如，可以充分利用新媒体信息传播的裂变功能，鼓励受众进行分享、转载，让更多的人能够接触到环保宣传信息；可以组织开展线上直播、“云开放”等活动，增强感官识别，加强与受众的互动，让更多的人能够融入到环保宣传的过程中；也可以发动受众制作各类新媒体产品，参与到环保宣传的过程中，以实际行动践行简约适度、绿色低碳的生产生活方式。 结语：综上所述，新媒体背景下，想要做好环保宣传工作，就不能简单的依赖于传统的环保宣传模式，更不能局限于新媒体宣传方式的弊端，要做好环保宣传工作与新媒体的创新融合，有效借助新媒体的不同运营模式，让环保宣传工作更好的推进，更好的提升公众的环保意识，推进生态文明建设。 参考文献： [1] 李蕾. 基于新媒体下的环保宣传模式创新研究[J]. 营口市环境保护宣传教育中心.2015（10）:127. [2] 杨舒涵. 传统媒体与新媒体融合现状及发展策略探索[J]. 新疆日报社.2020（10）:13. [3] 李真. 新媒体背景下的环保宣传模式创新路径探究[J]. 河南省环境保护宣传教育中心.2019（14）:36. 作者简介：刘文静，女，汉族，新疆乌鲁木齐人，1989年生，硕士，主要从事环境保护宣传教育工作。 本文来源：https://www.dywdw.cn/d6dd3d31d2d233d4b14e852458fb770bf68a3b52.html
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2022-05-31
