【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《浅析东方卫视栏目特色》，欢迎阅读！
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析东方卫视栏目特色 作者：黄 鑫 来源：《青年文学家》2009年第04期 摘要：伴随着社会的消费化、文化的娱乐化、电视的平民化、节目的市场化、收视的体验化的发展，东方卫视在市场竞争中占据了自己独有的份额，依靠的是目标定位的明确，和栏目地位的创新，发展成为了立足东方，面向世界的一枝独秀。 关键词：东方卫视 栏目特色 娱乐 时尚 【中图分类号】J97 【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）04-0120-01 2006年“中国原创获奖电视栏目”中，东方卫视《深度105》《莱卡加油好男儿》《我型我秀》分别在新闻综艺获奖栏目中榜上有名； 2007年“中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目”中，东方卫视《加油，好男儿》《我型我秀》《群星耀东方》与湖南卫视十年经典《快乐大本营》等娱乐节目平分秋色；2008年，第20届“星光奖”（中国广播电视领域的政府最高奖——中国广播影视大奖·广播电视节目奖）评选结果揭晓，上海文广新闻传媒集团获得七项大奖、六项提名奖，位居各省级电视台之首。作为一档省级卫视，上海东方缘何在传统旋律与现代时尚间游刃有余，2003年10月，东方卫视才以独立的姿态现世，那么，这个年轻的电视团队又如何在短时间内取得卓越成就，这些都是我们值得探究的，东方卫视的栏目特色到底有哪些呢？ 一、目标定位 上海文广集团是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。对于东方卫视这一爱将，在硬件上，给予东方卫视大力的技术资金支持，位于上视大厦顶楼的800平方米东方卫视演播厅也将是全国最大的开放式演播厅，被业界称为“电视梦工厂”；在软件投入上，东方卫视享有独立制作发行权；对内部机构进行改革重组；在原上海卫视的风格上进行改良——淡化地域特征，以都市为背景，语言风格轻松活泼口语化；明星荟萃，汇聚了整个上海滩的明星主持。以“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗帜，为自己树立了总体的定位和目标——“充分发挥上海城市本身独有的综合优势，借鉴国际现金传媒经验，同步启动各方媒体合作，打造崭新的跨区域电视媒体”。改革后的东方卫视频道总体定位为“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”，内容定位为“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”。东方卫视主打新闻牌，“依托长三角，打造跨区域强势媒体”，迈出走向全国的第一步。 二、报道定位 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 东方卫视在 5·12地震发生后，东方卫视不仅立即转播了中央电视台发布的消息，并当天就开始密集报道灾情及救援工作的最新进展；5月13日，东方卫视从早上7：00至10：00对灾情及救援工作进行了连续3小时的直播报道，时段也充分跟进了救援工作最新进展；5月14日起，东方卫视从每天12：00开始推出“聚焦汶川地震”；5月16日起从早7：00至深夜24：00全天候对救灾情况进行全方位报道。在每天的抗震救灾大直播中，东方卫视通过与前方的39名记者连线，和新华社、凤凰卫视记者以及本市兄弟媒体合作，第一时间报道抗震救灾一线的即时信息和最新进展 与此同时，依托地域优势，聚焦股市行情。 几年来，东方卫视依托上海的领先经济地位，已成为所有频道中股市行情的领航者。看似缩小了受众范围，其实巩固了绝大部分股民的固定收视。 三、影视定位 以“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”作为内容定位的东方卫视。虽然没有脱“新闻+电视剧+综艺”的同质化之“俗”，但由于增加了“体育特色”，东方卫视“四轮驱动”的结构仍然能在30多家省级卫视频道中显示出些许的与众不同，此举并为不少人所提及。曾几何时，东方卫视以天价购进《少年天子》一时成为行业佳话，但从节目单中我们可见，近期东方卫视的影视安排中，并没有独播大剧以及经典港剧回放。相比之下，湖南卫视近几年间独立制作播出的《恰同学少年》《又见一帘幽梦》等影视剧口碑颇佳，反而借取了东方卫视的初衷并发扬光大。看来东方卫视如若要在各个方面引领潮流，在影视剧安排上还有很大的上升空间。 同时，2003年9月12日，中国足协在北京召开新闻发布会，宣布上海文广新闻传媒集团为明年开始的中国足球超级联赛电视整合伙伴；2005年2月28日上海国际赛车场宣布与上海文广正式签订国际摩联世界摩托车锦标赛在中国大陆为期7年的电视转播合作协议；从05年开始，东方卫视全程转播世界顶级全年各站赛事。极大的满足了观众的眼球，丰富了体育节目的选择权。 四、娱乐定位 2006年初东方卫视进行大规模改版，突出“新闻立台”和“娱乐补充”的思路，在打造新闻品牌的同时，力推大型真人秀节目，其中公益类真人秀《民星大行动》成为将公益与娱乐节目密切结合的典范，获得社会效益与市场效益的双丰收；《加油，好男儿！》和《我型我SHOW》两档大型演艺类真人秀节目在与同类型节目的竞争中，更是曾经力挫中央电视台的《梦想中国》和湖南电视台的《超级女声》，位居全国收视率榜首。东方卫视的娱乐节目是在借鉴国外，特别是美国优秀电视节目的基础上兴起的，在运作过程中需要不断探索和创新，以适应本土观众的需求。节目制作方式的创新注重与国内外制作机构进行项目合作，《我型我SHOW》、《加油，好男儿！》等节目，都是由东方卫视雇佣社会精英制作力量组成的团队，打造系列品牌节目 如近期《舞林大会》的天天播报形式；《加油，好男儿》的全天候播报形式牢牢锁定住了收视率。 五、时尚定位 本文来源：https://www.dywdw.cn/c50dc325f22d2af90242a8956bec0975f565a44e.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-02-27![[江苏卫视《人间》栏目的成功策略] 江苏卫视人间栏目凤姐](/static/wddqxz/img/rand/37.jpg)
