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正确认识博物馆的社会效益和经济效益 [ 作者：陈楠楠 | 转贴自：本站原创 | 点击数：670 | 更新时间：2009-5-15 | 文章录入：imste 2009年 第 3 期 ] (天津师范大学 历史文化学院，天津 300000) 摘 要：文章针对博物馆的经济效益问题指出：如何正确 理解和提高博物馆的经济效益，以及在充分发挥社会效益的前提下提高经济效益，关系到博 物馆事业能否尽快发展以及如何发展。关键词：博物馆；社会效益；经济效益 中图分类号：G265 文献标识码：A 文章编 号：1007—6921(2009)03—0473—02博物馆作为人类历史发展的产物，是人类精神生活所必需的物质设施和教育机构。它利用馆 藏文物资料，以特殊的展览语言和生动直观的形式发挥着其他行业所不可替代的社会教育、 旅游观光、文化娱乐等功能。经济的发展和文化消费的兴起，使博物馆越来越成为人们所关 注的热点。并且在弘扬民族文化，进行爱国主义教育乃至社会进步与经济发展中起到了巨大 的作用。 2008年起，中央级文化文物部门归口管理的博物馆全部向社会免费开放；各省级综合博物馆 全部向社会免费开放；各级宣传和文化文物部门归口管理的列入全国爱国主义教育基地的博 物馆、纪念馆全部向社会免费开放；浙江、福建、湖北、江西、安徽、甘肃和新疆等7省(区 )文化文物系统归口管理的省、市、县级博物馆全部向社会免费开放。鼓励有条件的省(区、 市)探索全面实行免费开放。可以说，这是我国博物馆事业的一个重要跨越，也可以说，我 国博物馆新一轮创新之路就此拉开序幕。免费开放加快了“博物馆大众化”的步伐，使原本 高高在上、深藏闺阁的博物馆走到每一个社会民众的面前，目的是让社会大众平等地享用历 史积累的文化财富，并创造出尽可能大的社会效益。 免费开放以后，博物馆要立足可持续发展的良性循环，必须处理好社会效益和经济效益 的相互关系，必须探索出社会效益和经济效益新的增长点，必须寻求到社会效益和经济效益 最佳的结合部。现以地方性中型综合博物馆为例，粗浅地谈一谈如何创造社会效益和经济效 益的设想。1 多角度选题办展，着眼培养社会公众的博物馆情结，使社会效益最大化成为可能 博物馆是一部立体的“百科全书”，它以举国之力收藏和陈列人类文化的精华，其丰富性是其他任何一门学科都不能与之媲美的。博物馆又是一座实物的“图书馆”，以精心之作 陈列和展示民族文化的沉淀，其直观形象是其他任何一个部门都不能与之比拟的。因此，博 物馆丰富的藏品和精致的陈列总能不经意间引起人们的好奇和思考，这是博物馆得天独厚的 优势。而且，现在各地方性博物馆都有反映当地城市人文与自然环境相适应的基本陈列，这 些主题突出、风物相异的基本布展使各地博物馆具有鲜明的个性特色而区别于同行，使来馆参观的游客能领略到当地独特的风俗和人情，这也是博物馆吸引人的另一个原因。 近来各地博物馆免费开放之后参观的人数骤增几倍，足以说明中国民众物质生活的快速增长 对精神文化的强烈需求。然而博物馆里的展品毕竟多数是有“故事”有“来历”的静默之物 ，要读出深层次的东西需要更多的理性思考。广大民众以前缺少光顾博物馆的传统，鲜有人 会在休闲时间主动游览参观博物馆，除票价高是一个因素之外，还有文化习惯、社会风尚等 诸多因素。何况博物馆的基本陈列一旦设计推出，内容一般数年不变，难免观众会审美疲劳 而回头率逐渐下降，这不能避免，也不可避免。倘若只守着基本陈列，哪怕是再好的精品杰 作最终也不能逃脱没落的命运。那么如何才能保护好观众(尤其是少年儿童)探索博物馆的 好奇心，延续他们来博物馆的热情，最终集结成某种特殊的感情和需要，继而升华为博物馆 情结是我们面临的一个现实课题，也是办好办精临时展览的一个重要命题。 如果说基本陈列是一个博物馆的“灵”和“魂”，那么临时展览就是博物馆的“血”与“肉 ”；如果说基本陈列的主题不可能也不允许经常变换，那么临时展览的选题就灵活多样得多 。所以多花心思办好临时展览能更好地弥补基本陈列个性有余灵活不足的缺陷。1.1 续写——结合基本陈列，放大专题细节 这里的“续写”正如小说故事的演绎一样，在基本陈列的大背景下把其中某一小专题(可以 是某个历史人物，可以是某部分展览精髓)提取出来，进行更详实的扩展与延伸，把它丰富 化、精致化，使观众不仅能够领略它在主题陈列宏观视野里的风采，也能够欣赏它在派生临 展微观视角下的魅力。比如：可以设计赵孟頫风雅人生 展，让人们进一步了解一代书画大师 的儒雅人生和风趣轶事，多角度的、立体的接近他，从而使今人对这位才华横溢的古代艺术 大师的认识更加丰满、生动。还可以推出以“丝绸”或者“镜子”或者“农桑鱼作”的演变 为主题的临展，换一个角度阐释湖州文明的发展轨迹。只要循着观众的好奇之心，先想观众 所想，再解观众所思，以续写式的补充展来丰富和拓展基本展的内容和内涵，一定能使基本 陈列与局部补展相映生趣、熠熠出彩。1.2 特写—— 寻找文化契机，开拓文化视点 顾名思义，“特写”就是将局部特征清晰化、焦点化。用在选题办展上就是将能反映历史某 一阶段特色和任务的内容或能折射人物风采和个性的素材重点提炼重新铺排。比如在名人纪 念日里我们可以推出与之相关的主题展，可以是成果成就展，也可以是生平事迹展；又如在 特别的日子里，像世界环保日、世界无烟日等，可以尝试紧扣该年活动的主题推出意义展， 可以是科普宣传展，也可以是科幻警示展；再如结合优秀的影视文化作品，推出不同时期的 风云或风雅人物的特辑展，可以是历史人杰展，也可以是实力影人展。 免费开放对创造社会效益不是一劳永逸的措施，对博物馆今后的发展更是出了一系列崭新的 考题。博物馆将以怎样的姿态创新亲民方式、将以怎样的理念创新文化内涵都是以后努力探 索的内容。不管怎样，必须吸引观众的眼球，抓住观众的心，社会效益才有可能最大化，否则，一切都是空谈。 博物馆是以收集、保护、研究、传播和展览为主要工作内容，面向社会，为各项工作服务的公益性文化事业机构，因而也担负着为经济建设服务的任务。在经济发展的今天，人们除了追求一定的经济利益外，也十分重视经济发展的历史渊源和文化品味。经济和文化相互依存 、相互促进是现阶段的主流。 2 多方位整合资源，立足打造博物馆特色的文化产品，使经济效益多赢成为现实博物馆的每一个展览都是根据某个确定的主题对藏品展件进行严格地筛选和安排，哪怕说明 用的文本都是深思熟虑周密设计的，所以呈现在观众面前的展样关联性或系列性比较强，知 识和思想系统化明显，有利于观众的认知和思考。这是博物馆在宣传教育上的优势。但是由 于以前只强调和注重博物馆“保藏、研究、展览、教育”的功能，忽略了“休闲、怡情、益 智、娱乐”等新要求，只把眼光局限在博物馆收藏上，只把关注投注在文物藏品的本身上， 只安于“小博物文化”的建设，忽略了更丰厚的“大博物文化”之路的探索，忽略了更富饶 广阔的博物资源的开发。 2.1 曲高和众、以史兴市，不断促进当地旅游业的发展 文物资源不仅静静地诉说着城市的历史，而且会以它特有的方式使一座城市鲜活起来， 在文化交流和旅游业中不断地提供着新的经济增长点。而博物馆，要通过丰富的馆藏文物和 历史遗卷，多侧面、多形式、多层次地把文物价值与经济价值有机地结合起来，为当地的旅 游和经济发展提供丰富的文物内涵，以此推动以史兴市的步伐。但在挖掘历史文物内涵时要 做到：首先要正确处理历史的真实性与标新立异的关系；其次要正确处理好城市品味与出类 拔萃的关系；其三要正确处理好高雅与通俗的关系，曲高和众，让绝大多数人真正理解文物的价值和意义并从中受益。 2.2 抓住机遇、苦练内功、切实发挥现代信息的作用 随着现代计算机技术的迅速发展，网络工程的全球覆盖，各种文化的冲撞和交流将更加迅猛 、交融。馆藏文化和文物信息流必将在网上占有一席之地，作为博物馆如果不主动去参与这 一变革，必将落后于时代和社会的进步与发展。博物馆应从参与当地的经济建设着手，切实 发挥历史信息库的作用，努力把馆藏文物所蕴含的历史价值充分体现在现代社会和经济发展 中通过应用现代多媒体技术，使社会和社会各界人士全面直观地了解文物及遗迹的丰富内涵 ，变被动开发利用为主动开发利用。其次博物馆要加强全方位的宣传，主动出击把馆藏文物和历史遗迹具有的丰富内涵推向社会，不断地酿造一种公众的认同感，从而进一步促进文物的保护和博物馆的发展。 如以博物馆的视角开创博物影视客厅，就是博物馆建设一个以收集经典影人影片、经典文史 电视栏目视频资料为方法，以传播经典文化、宣扬历史文明为目的的经典音像资料库；再比 如将收藏的文史类电视视频资料，像《百家讲台》、《探索与发现》、《走近科学》等定期 定时在放映厅播放，作为品读历史传承文化的一种手段，既拓展了服务内容，又尊重了民众 (尤其是青少年)的认知习惯。 在加强博物馆自身建设的同时，还应结合现代信息技术做好对外宣传如博物馆网站建设等， 将博物馆的宣传阵地进一步拓展，紧密结合现代人的学习方式和学习习惯，为大家提供方便 快捷的学习和娱乐途径。 总之，社会效益和经济效益犹如博物馆的两条腿，只有彼此健康强壮，博物馆的发展之路才 能走得更稳更快；社会效益和经济效益又如博物馆的两只翅膀，唯有同样强劲有力，博物馆 的创新之梦才能飞得更高更远。［参考文献］ ［1］ 刘惠媛.博物馆的美学经济［M］.北京：生活·读者·新知三联书店，2008［2］ 胡湘菊.博物馆旅游发展瓶颈及对策初探［J］.佛山科学技术学院学报(社会科 学版)，2004，22(5) ［3］ ［美］马斯汀新博物馆理论与实践导论［M］.南京：江苏美术出版社，2008 ［4］ 吕济民.当代中国的博物馆事业［M］.北京：当代中国出版社，1998 ［5］ 田静.博物馆工作研究［M］.西安：陕西人民出版社，2004 ［6］ 朱凤瀚.回顾与展望：中国博物馆发展百年［M］.北京：紫禁城出版社，2005 本文来源：https://www.dywdw.cn/c1946fdc195f312b3169a596.html
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2022-04-14
