【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《传播学象征性社会互动在广告中的应用》，欢迎阅读！
传播学作业 韩爽 广告091 0931115 一. 既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之 外还有意义？ 答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身， 而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。 1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模 糊的意义或意义的胚芽。 2、 符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性， 而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。 3、 人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的， 而个人的这种能力 是有限的。 4、 情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。 所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义 的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动 的多样性和复杂性。 二. 结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是 如何通过广告来体现品牌个性的。 答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告 Herm孰爱马仕）早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱 包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面 多样化。据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是 Herm es的一贯宗旨。 爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动， 它的品牌符 号与品牌名称都以马具为中心。 但是爱马仕不断提升品牌精神与内容，使之产品为思想深邃、品位高 尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、 高质原则和独特的法兰西轻 松风格的品牌形象。 Herm e不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不 落伍的时尚之物。 本文来源：https://www.dywdw.cn/9ebab84764ce0508763231126edb6f1afe0071e2.html
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2023-01-14
