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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “黄鹤楼”香烟包装设计成功要素 作者：张薇 来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第01期 摘 要：武烟集团所产黄鹤楼香烟以楼为名，并将此千古一楼的形体作为品牌的主要识别。黄鹤楼香烟包装设计也颇为讲究，通过“1916”这款产品的特点来简述包装设计的成功要素。 关键词：黄鹤楼香烟；包装设计；1916 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）03-0175-01 1919年，民族烟草工业先去南洋简氏兄弟在汉口设立分公司，并礼聘玻利维亚烟草配方师，首创“南洋烟魁一号”配方，1983年，武汉卷烟厂恢复“黄鹤楼”牌卷烟的生产，并于1997年定位高档品牌，在加香加料，特色工艺等方面进行精细研究。2004年，企业正式将“黄鹤楼”定位为“经典品牌”。“1916”重启传奇配方，并衍生出“漫天游”，“论道”，“雅香”等全新规格，初步形成以“金色系列，典藏配方，特色工艺，雅香风格”为核心要素的品牌族群。 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。 就拿“黄鹤楼”1916的案例来说，这款产品作为表达“黄鹤楼”品牌奢侈品属性的颠峰之作，该企业对其有着清晰的定位。楼因文而得名，因史而得名，更因人而得名。楼的价值，必须获得特定人群的认同，也就是说楼文化要上升为人文化，这一文化必须符合以下几点要求，一是要与黄鹤楼品牌核心价值具有高相关度，二是要符合主流文化趋势，三是要对应具备高消费能力的社会中坚阶层。“黄鹤楼”第一时间捕捉到灵感，由古至今，千年延绵不息的士文化浮出水面。黄鹤楼所折射出的种种，已不再只是一座诗歌词赋环绕的文化名胜；命运，他雄浑的格调浸淫了中华大地数千年纵横开阖的士之气度。包装设计，元素的层次不应改变，元素的处理方式可以改变；包装所形成的风格，将是品牌的重要资产；品牌名（黄鹤楼）与品牌核心视觉元素，必须延续与强调。 黄鹤楼品牌原有产品的命名基本上有着两个方向，其一为产品属性，如珍品、精品等。其二为包装特色，如红版、满天星等。作为这样一款金字塔尖的产品，名称如果仍然局限于这样的范畴，尊贵感及个性势必难以凸显。设计者从产品内质中找到线索，为配合该产品的定位，首次采用了88年前遗留之珍贵卷烟配方，该配方为南洋商人于1916 年礼聘玻利维亚籍首席烟草配方师调配。当时因生产技术原因而未能实现，成为一个“奢华的黄金梦想”。我们由故纸堆 本文来源：https://www.dywdw.cn/9e9844d5d1d233d4b14e852458fb770bf78a3b3b.html
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2022-07-14
