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公益广告怎么做才能实现真正的推广 文/焦焦 今天早上焦焦在华商报上看到一则评论消息：四川一白酒商家将自有品牌的白酒广告植入交警公益宣传标语，网友戏称其为“最牛植入广告”。为什么很多厂家做公益广告会赢得一片掌声，而这家公司却饱受质疑呢？焦焦查询了发现该广告分为三个部分：横幅的左半部分是关于该酒厂产品的图片资料，右半部分是宣传语“交警温馨提示：拒绝酒后驾车”，右下角的落款为“xx市公安局交警支队宣”。事发后，该交警支队公开回应，表示该横幅系一家广告公司擅自悬挂，并表示将起诉广告公司，以法律手段维护交警支队的权益。 此事引起的社会影响我们在这里暂不去讨论。但是可以从推广的角度去解析它失败的原因，为我们日后的工作提供经验教训。 一、做公益广告首先要协调好与相关职能部门的关系。 该公益广告被网友质疑之后，最先给予回击的是xx市公安局交警大队，也就是广告条幅上所谓的主办单位。在2月5日的《华西都市报》上有这样一段话“经调查，网帖中所提到的横幅系xx市某广告公司擅自制作，事前并未征得交警支队及直属二大队口头或者书面委托、许可。”当然出了事情，为了各自的利益，这样的说法也许会有其他的隐情。但是之所以“祸起萧墙”根源还在于该白酒厂家没有做好与交警大队的协调工作。 企业在借政府部门做宣传推广的时候必须注意这个问题的重要性。投放广告之前最好签订合同，商定具体事宜，包括投放的范围、频率、时间、署名等问题，对可预见的问题的处理备案等等都要考虑进去，这样即使日后出现纠纷，也不至于互相想推诿。 二、 公益广告不要做得太明显。 我们都知道，公益广告是为公众谋利益目的而设计的，是企业向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，也会关心和参与解决社会问题。具有社会效益性、主题现实性和表现号召性的特点。公益广告打的情感牌，而且现在的消费者都非常的精明，很容易判断哪些成分是广告。所以，企业在做公益广告之前不妨将自己定位为“幕后工作者”，也就是说，不要急切地将自己的产品和公司简介等等的资料很明显的显示在广告中，那样的话还不如投放更直接的电视广告，你所宣传的公益内容才是公众应该获取的第一手信息。当这个内容与公众的期盼契合，引发他们的认同感之后，捎带着告知他们企业的简短信息，尽量抹去宣传推广的痕迹，才会得到公众的认可。正所谓“水到渠成”。这一点其实和软文推广的思路有相似之处，那就是先提供给目标群他们需要的信息，然后再推广自己，而且只能提供简单的信息。它所秉承的理念其实是把自己当成服务者，而不是布道者。 三、公益广告目的是赢得口碑，切勿操之过急。 做公益广告，核心在“公益”，关键在“坚持”。这是一个长远的投资，不可能立竿见影地提高企业的利润，实现经济效益。但是它可以通过公众效益和社会效益从侧面引导人们关注企业，认可企业的价值。所以企业应该将其作为宣传工作的一个重要板块加以开发，制定一个长远的战略规划，例如，该类广告做几期，每一期的主题是什么，投放力度如何掌控，宣传语如何拟定，宣传对象的渐进变化，以及每一期实现什么样的目标等等。这样，公众在一个比较长的时间段和比较大的范围内，都能看见企业为各项公益事业做的宣传广告，一方面，在很多领域内企业的整体形象会得到逐渐的提升，另一方面会自然而然的推广企业及其产品。而且，也会为社会公益事业做出一定的贡献，长此以往，企业的得到的就不仅仅是经济效益那么简单了。 其实，企业的发展与公益广告的关系远远不止这么简单，这是一门非常值得研究的学问，值得我们进一步的学习研究，希望朋友们能在这方面越做越好。本文原创自http://www.sou188.com分享即是成长，欢迎与您更多交流。 本文来源：https://www.dywdw.cn/9e903e0a76c66137ee06196d.html
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2022-05-28
