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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn “杀马特”到底是个什么群体？ 作者：张天潘 来源：《销售与市场·渠道版》2014年第01期 创业者们一直在念叨着“得屌丝者得天下”，但大多数创业者对“屌丝”这个群体，也就是“叶公好龙”而已。他们喜欢把自己称为“屌丝”，而对真正的“屌丝”群体采取漠视、甚至鄙视的态度。他们不了解“杀马特”“农村非主流”这样真正屌丝群体的心理特征、需求以及文化语境。 “杀马特”音译于英文smart，意为时尚的、聪明的。但由于文化知识精英的话语垄断与价值重构，让“杀马特”从“smart”一翻译成中文，就成了其反义词。现在微博上流行的“杀马特”，几乎都是作为审丑狂欢下的贬义词而存在。在人们的眼中，“杀马特”们是这样一个群体：留着怪异发型，穿着夸张，佩戴古怪，浓妆艳抹，气质诡异，来自农村或城乡结合部的90后青年。 这些被“杀马特”的青年们，与2012年流行起来的“洗剪吹组合”形象一起，构成了当下中国一个值得关注的群体：新生代农民工。 从社会学意义上看，他们如何融入城市、被城市接纳（现在是被嘲笑），如何完成自身的个人的现代化（现在是半现代化的惊悚穿着），这关系到中国未来的社会局势。但如果从市场角度看，“杀马特”们，一直是网络世界真正的消费主力。 促成这种消费形态的原动力，是由于“城市农村青年”在现实世界文化消费的匮乏，以及这个群体对“真正城市文化”的极度向往。在虚拟世界中，“杀马特”们只要花点钱，就能够更酷更拽，这也是他们喜欢在QQ空间，以及劲舞团中把自己打扮得像城市青年一样的原因。 但是融入这种文化，却是需要资本投入的，这对他们来说很奢侈。他们的经济能力，无法实现他们想象中的生活方式。“杀马特”在向“城市文化”靠拢的过程中，所产生的各种消费行为，就是这个族群的真正刚需。“杀马特”们最大的企图，是试图成为“城里人”，为此他们愿意付出手头并不多的现金。每个阶层都有自己的“心病”，而能“解决”这种“心病”的东西，就是这个阶层最大的“刚需”！ 本文来源：https://www.dywdw.cn/9d2a5e1ce53a580216fcfed0.html
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2022-12-21
