中国十大名烟之“黄鹤楼”的广告文案

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“黄鹤楼1916——品人生”篇

一、 市场分析

黄鹤楼作为中国十大名烟之一，与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿，同时也是竞争对手。在这样的背景下，黄鹤楼只要提高自己的品牌优势，不与“势”剧争，不随波逐流，做自己的黄鹤楼，与人文协力即可。

二、 产品分析：

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nbsp; （一） 产品知识

1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代；

2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品；

3、以“天赐淡雅香”为美誉；

4、黄鹤楼，江南三大名楼之一，荆楚文化的千古象征之一；

5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界：人竟相生、人境合一、忘我之境等等；

6、1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。

（二） 产品定位

高端定位，强化品牌形象，提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。

（三） 广告定位

“境界”是提升品牌形象的最有力的诉求，对一个品牌而言，境界高低决定其市场与前途，“境界”就是品牌的销售力。广告对象，即是本次广告的目标消费群符合两个条件：一是在繁忙工作之余热爱旅游；二是具有稳定事业的男士。

三、 广告创意

台湾某广告公司曾对创意作过分析，创意的两大要诀：1、创意是旧元素的新组合；2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。

创意来源于生活，从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。

标 题：

黄鹤楼，品人生之境界

正 文：

小时候起

我拥有无数个梦想

长大了

开始筹划周游古代列国的旅游梦

去古代文人诗赋中所提到的地方

感怀古人所见所思

思古人之境界

怀古时之意象

念文人之离骚

如今

世界变了

当我们久坐办公室的时候

世界开始变了

变小了，也疏远了

苹果I-phone替代品不断上市的信息时代

将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里

我们开始足不出户游遍全球

然而却发现

小时梦想的地方离我们

越来越远

夜已深

伫立落地窗前

俯瞰窗外车来人往

此时此刻

唇齿间吐一方烟云

闻这天赐淡雅的香味

竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境

青烟中又见梦中楼

于九省通衢之地

观崔颢题诗，看青莲搁笔

夜至深

黄鹤楼的淡香犹在

而意境悠远

……

（大字幕/旁白）

青烟又见黄鹤楼

品人生之境界

黄鹤楼1916

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