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地一章 编制说明 华北科技学院教学日历 2010-2011 学年第 1 学期 任课教师： 邵晓明 职称： 副教授 系部： 管理系 授课班级： 校选修课3班 所在系部： 公选专业 课程名称： 广告策划与创意（网络课程） 性质：（考查）（公选） 教材名称： 网络课件 主要参考资料：饶德江．《广告策划与创意》．武汉大学出版社，2003 周 次 星 期 节 次 课 堂 教 学 学时 2 周 数 8 周 讲 课 2 学时 习学时 实学时 讨论课 习题课、实验课、讨论课、上机、作业等 内 容 师生见面，讲解如何进行网络课程的学习及充机时，并回答学生的相应问题 题 课 验 授 课 内 容 学时 第 6 周 星期介绍课程的教学大纲，如何利用网络平台进行学习（ 2 ） 及网络学习的特点 节次（11-12 ） 第 6 周 第一章 广告策划概述 第一节 广告策划出现的 历史条件 第二节 关于“策划”的概念 星期 第三节 广告战略分析与决策概述 （ 2-7 ） 第二章 广告战略分析 第一节 环境辨析 第 7 周 星期第二节市场与竞争分析 第三节 产品与企业竞争力（ 1-7 ） 分析 第 7 周 第四节 消费者分析的角度（一）第五节 消费者分星期析的角度（二）第六节 市场细分 （ 1-7 ） 第 8 周 星期（ 1-7 ） 第 8 周 星期（ 1-7 ） 第三章 广告战略决策 第一节 细分市场的选择 第二节 定位 第三节 提出品牌主张 第四章 诉求策略 第一节 诉求策略概述 第二节 诉求策略的制定 第三节 诉求方法 上机：回答学生提问 2 上机：回答学生提问 上机：回答学生提问，布置作业一，布置复习题一 2 2 上机：回答学生提问 上机：回答学生提问，布置作业二，布置复习题二 2 2 第五章 广告媒介第一节 媒介环境概述 第 9 周 第二节 大众传播媒介的主要类型及其特性第三节 辅助星期（ 1-7 ） 性媒介的主要类型及其特性第四节 网络媒介的主要类型及其 特性 上机：回答学生提问 上机：回答学生提问，布置作业三，布置复习题三 2 第 9 周 星期（ 1-7 ） 2 第五节 媒介目标 第六节 媒介策略 第七节 媒介选择第八节 媒介排期和购买 第九节 媒介预算 页脚内容1 地一章 编制说明 第 10 第六章 广告效果的多维评估第一节 广告效果概述 周 星期第二节 广告效果的评估指标和模型 （ 1-7 ） 第 10 周 第七章 广告战略实施管理 星期（ 1-7 ） 上机：回答学生提问 上机：回答学生提问，布置作业四，布置复习题四 2 2 注：1．本日历送交教务处二份，系（部）教研室、教师本人各保存一份。 2．课堂教学中“学时”栏不得超过两学时，“授课内容”各栏之间不得填写相同内容。 习题课、实验课、讨论理 论 课 周 次 课、上机、作业等 星 期 学学节 次 授 课 内 容 内 容 时 时 第 11 周 星期（ 1-7 ） 第 11 周 星期（ 1-7 ） 第 12 周 星期（ 1-7 ） 第 12 周 星期（ 1-7 ） 第 13 周 星期（ 1-3 ） 第 13 周 星期（ 4 ） 节次（11-12 ） 第二部分 广告创意 第一章 广告创意概述 2 上机：回答学生提问 上机：回答学生提第二章 广告创意思维方法 问，布置作业五，布置复习题五 2 第三章 广告表现策略 2 上机：回答学生提问 第四章 广告文案及四大媒体广告创意 2 上机：回答学生提问 上机：回答学生提第五章 网络及其它形式广告创意 问，布置作业六，布置复习题六 2 2 考试 页脚内容2 本文来源：https://www.dywdw.cn/915ab850fc0a79563c1ec5da50e2524de418d0d5.html
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2022-10-19
