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学术随笔：广电人守正创新漫谈 广播电视已然成为“传统媒体”，这是不争的事实。那么，广电人怎么办？除了转行跳槽，就只能被动迎接新媒体的挑战？ 守正创新，是正确的选择。守正是前提，落脚点是创新。无论媒体环境如何变化，某些原则或价值观是不会改变的，这就是守正。比如，媒体的党性与人民性的统一，正面宣传为主的舆论导向，等等，都是必须坚守的理念与实操规范。然而，怎么创新就是一个比较复杂的话题了，不仅仅是拍脑袋就能够出新出彩，让整个广电行业鲤鱼翻身。 笔者认为，广电行业整体上首先要深入学习互联网相关知识，掌握网络传播的规律与范式，让广电这辆资深运输车进入网络快车道。在态度上要放低身段，虚心接受互联网的传播优势。传播科技已经更新换代，那么广电人就必须从学习新技术开始，以读“夜校”与“识字班”的精神从外行变为内行，使广电业成为互联网的“网友”，进而产生化学反应。一个个高大上的传统广电人，也要“老夫聊发少年狂”，拥抱互联网这个新的恋人。 同时，老店老品牌也要创造新口味。犹如“大白兔”奶糖出了同品牌的口红一样，适应新的消费需要而开拓新市场，取得新成效。广播电视的潜能依然很大，绝对不是资源枯竭的矿藏，而是还存在尚未发光的钻石。作为一种传播媒介，你是让它停留在婚庆公司的水准，还是提升为“国家大剧院”、“维也纳音乐厅”的品质，完全取决于传播者的选择。事实证明，《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》这类雅俗共赏的文化节目，比那些倡导一夜成名的娱乐节目要有生命力。在此基础上，进一步挖掘精神领域的金矿，电视会青春永驻。同理，广播发挥声音艺术的魅力，在“跨界”方面多做文章，比如在“有声读物”方面发力，把人的耳朵真正服务好，一定受欢迎。 广电人不能丢的是专业精神。请看瑞士手表，在手机也能随身掌握时间的今天，它不也仍然以其专业钟表的声誉而具有持久的品牌效应吗？同样，新媒体无论多么先进，它也离不开信息的主要通道是人的视觉与听觉这一铁律，因此广电人只要发扬专业精神，把人的视觉与听觉牢牢吸引住，你就不会被人们抛弃！ 围绕切实满足人的多层次需要而努力贡献智慧，是广电人创新的不二法门。只要把握大方向与大趋势，千军万马开动起来，一定能够创造新时代的传播奇迹。 本文来源：https://www.dywdw.cn/84fd5b402c60ddccda38376baf1ffc4fff47e25e.html
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2023-05-11
