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成都：结合社媒建设公园城市新场景构想（下） 如果说，成都公园城市的建设属于1.0时代，初步实现了天府城市有机更新，那么，公园城市示范区的首次提出便是正式步入2.0时代。成都展开诸多相关场景建设，从山水生态公园场景、天府绿道公园场景、乡村田园公园场景、城市街区公园场景、天府人文公园场景到产业社区公园场景，进一步从基础设施和相关配套层面满足了人民美好生活的需求。如今，结合社媒的新场景建设构想则是将公园城市示范区建设引领进入3.0时代，充分激发每个人、每个参与主体的主观能动性，共创幸福美好生活，共建美丽宜居城市。 一、发挥社媒内容种草作用，构建山水生态公园新场景 首先，围绕人们对美好生活的向往，基于山川、江河、峡谷、盆地、森林、雪地等大成都范围的特色生态资源，构建社交媒体专题山水生态公园种草内容，形成山水生态公园线上场景完整呈现。其次，考虑到疫情多点散发、局部暴发的不确定性，成都市民、外地游客对于山水生态公园的线下打卡消费也受疫情影响，具有极大的不确定性，因此，需要进一步发挥相关社媒内容的提前种草作用以及内容影响力的长尾效应，以优质内容为导向，实现山水生态公园休闲旅游、文化娱乐等多功能串联，以内容种草带动后续实际转化。目前，现有主流社媒的内容种草作用各有千秋，山水生态公园新场景的建设也要基于不同平台的优势特点进行种草内容构建，微博主要围绕话题进行集中式内容种草推荐；微信主要基于公众号、小程序、视频号、微信群等微信生态圈进行体系化内容宣传；抖音、快手等短视频平台以带有地区坐标的本地化内容为承载，进行本地化兴趣内容算法推荐；B站以精品化优质内容为主体呈现；小红书深化不同群体内容布局，“轻”KOL，“重”KOC，以“人”为中心实现图文为主的内容种草推荐；而知乎则是主要发挥领域KOL作用，以用户认可作者观点为导向，实现意见领袖专业化内容推荐为引领的内容种草。 二、重视官方传播效应，构建天府绿道公园新场景 从基础需求来看，天府绿道具备生态保护、健康休闲、慢行健身等大众休闲、绿色生态等基本功能；从深层意义来看，天府绿道还承担着文化博览、经济发展、资源联通、物流交通、农业景观、应急避难等经济文化扩散功能，天府绿道的城市战略意义赋予使得其建设始终都代表着官方形象的呈现，因此，基于社媒构建天府绿道公园新场景时，要极其重视官方声音的传播以及天府绿道、锦城绿道等绿道公园建设对于公园城市整体形象的提升。但是，官方社媒传播体系的搭建常常会面临着传播叙事官方化、单一化，大众不怎么“买单”的难题，过于宏观体系化的内容传播体系、过于官方宣传式的口吻并不太适合社会化传播，不仅会出现关注量低、阅读量低等传播困境，有时甚至会起到反向宣传的效果。因此，在天府绿道公园新场景构建时，要重视官方传播体系的搭建，在绿道建设的成果内容输出时也要重视挖掘绿道建设过程中、绿道建成后有温度、有深度的人性化故事，积极结合有用、有趣的线上内容传播方式，坚持优质正向内容传播，讲好天府绿道故事。 三、强化消费属性，建设乡村田园公园新场景 乡村田园公园场景的建设往往是在官方引领下建设特色小镇、基地、园区等中心化引流设施，再在民间参与下挖掘休闲度假、民宿餐饮、文化娱乐等文旅属性以及商务会议、创业创客等商业属性，深化乡村田园公园周边及外围的配套设施，从而实现整个乡村田园公园场景的完整构建。这种建设场景除了能让人们感受到乡村田园美丽风光，更是融会贯通了农林牧副渔水利等各个农业生产环节，让深处城市中心的人们能够参与乡村田园丰富的体验活动，这同时也带动了乡村田园的经济势能，激发了本地的就业创业发展机会。因此，基于社媒建设乡村田园公园新场景时，一定要强化乡村田园的消费属性来构建传播内容。首先，必须明确消费主体是城市居民，城市居民在进行乡村田园公园消费时对于周边交通、餐饮、住宿、生态环境极其重视，因此在进行相关内容构建时必须明确各乡村田园公园配套设施的完善；其次，积极基于亲子游、周边游、1日游等关键词进行乡村田园公园内容推荐，根据乡村田园公园特色资源构建各公园线上宣传个性化标签标语。 四、以生活方式为社媒传播发力点，构建城市街区公园新场景 虽说不同人群对于城市街区公园场景的建设具备不同需求，但所有的差异化需求都指向了同一个深层诉求——追求幸福美好生活，而美好生活定义的不同造就了不同人群对于城市的不同向往。银发老人希望生活在有人情味的社区，社区拥有完善的公共服务；工作的中坚人群向往拥有健康舒适的工作场所，绿色生态的宜居环境；青年希望不同城市街区都各具文化特色，享有足够丰富、商业化的功能业态以支撑多样化的娱乐生活；孩童希望所有街区空间都具有公园式的场景构造，以便于自由快乐地奔跑玩耍……因此，基于社媒构建城市街区公园新场景时，要积极面向不同人群的生活需求，以幸福生活方式构造为社媒传播发力点，进行生活化城市街区场景内容升华。 五、发挥不同圈层影响力，建设天府人文公园新场景 三国文化、熊猫文化、餐饮文化、现代潮流、体育文娱等历史传统文化与现代文化的交融形成了天府文化的特色呈现，而天府人文公园场景的构建正是天府文化的重要彰显，从一站式吃、住、行、游、购、娱全方位基础需求的满足到大众文化需求的深层满足，进一步深化天府文化的对内、对外影响力。而人文角度是一个极大的范畴，因此，基于社媒建设天府人文公园新场景时，需要从不同圈层人群的兴趣点出发，发挥美食、文学、历史、音乐、体育等不同圈层影响力，面向不同兴趣群体构建多元人文内容，最终汇聚在天府人文公园新场景建设之上，从“小众”走向“大众”，从“人文”走向“人人”。 六、有效集聚多元主体，建设产业社区公园新场景 产业社区公园场景的建设一般都是将商旅营商等产业与绿地公园等空间相结合，形成产业、商业、绿化、休闲、消费等一体化产业集群。产业社区公园内往往集聚了大量的商业主体，因此在基于社媒建设产业社区公园新场景时，首先，要注重发挥多元参与主体的集聚效应，鼓励各商业主体依托产业社区公园消费场景，主动构建自有的发声传播渠道，积极进行线上线下双向赋能宣传，从而带动产业社区公园形成业态齐全、功能完善、特色鲜明、环境整洁、服务便捷的产业社区公园商圈模范；其次，在关键时间节点，基于首店、快闪店、集市、夜间经济等受线上受众、年轻人喜爱的方式，积极开展产业社区公园主题创意活动，发挥社媒线上影响力进行积极宣传，加速多元化主体集聚产业社区公园，助推产业社区消费与长远发展。 本文来源：https://www.dywdw.cn/76b3ce3c856fb84ae45c3b3567ec102de2bddfa0.html
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2022-07-01
