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济南市旅游业的SWOT分析 作者：宫汝娜 来源：《中外企业家·下半月》 2015年第2期 宫汝娜 （辽宁大学经济学院，辽宁 沈阳 110036） 摘 要：济南市位于山东省，旅游资源丰富，在国内旅游业的大环境下，济南市的旅游存在一些优势和劣势。本文运用SWOT 方法对济南市的旅游业进行分析，并提出措施。 关键词：济南市；SWOT；旅游特色；技术 中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1000-8772-（2015）06-0031-01 收稿日期：2015-01-16 作者简介：宫汝娜（1991-），女，山东德州人，硕士。研究方向：西方经济学 一、SWOT 分析的定义 SWOT 是一种综合考虑产业内部外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。S 是内部环境的优势，W 是内部环境的劣势，O 是外部环境的机会，T是外部环境的威胁。SO 应采取增长型战略；ST 应采用扭转型战略，充分利用机会，设法清除劣势；WO 应采用防御型战略，设法避开威胁，清除劣势；WT 应采用多元化战略，利用自己的优势，寻找发展的机会。 二、优势（S） 1. 历史文化资源优势。一个城市的文化底蕴是文化产业发展的核心竞争力。济南市是1986 年12 月国务院公布的历史文化古城之一。作为省会城市跻身于历史文化古城之列，济南市有着丰富的历史文化遗存和文化积淀，长期的发展中，形成了名人文化、宗教文化、民俗文化交错的历史文化。东部有龙山文化遗存、李清照故居等。中部有灵岩寺等宗教圣地。并且，山东是孔孟之乡，济南作为山东的省会，充满浓厚的儒家文化气息。 2. 旅游资源优势。独特的旅游资源是济南市旅游发展的核心竞争力，是济南市吸引游客的根本，是济南市区别于其他旅游城市的差异性所在。济南素有“泉城”和“济南泉水甲天下”的美誉，市内有天然涌泉百余处，趵突泉、黑虎泉、珍珠泉、五龙潭四大泉群。其中趵突泉最为突出，被誉为“天下第一泉”。 3. 区位地理优势。有利的区位地理条件是旅游业发展综合竞争力的重要因素。济南是山东省的省会，是山东省的政治、经济、文化中心，南部是以泰山为中心的山地，北部是以德州齐河为分界线的黄河。济南市可谓是连接泰山文化和黄河文化的文化枢纽。不仅如此，济南市还是中国开通高铁的旅游城市之一，这样济南市不仅吸引了省内的游客，还吸引了河北省甚至京津地区的大量游客。 三、劣势（W） 1. 没有充分利用现有的特色资源。济南市的有一水一河，即泉水和黄河。济南市一直着力于泉水文化的发展, 趵突泉、大明湖、芙蓉街、黑虎泉所在的旅游圈已成为济南市的核心旅游商业圈。但济南市在水的文章上没有做足，济南市其他的泉水没有多么突出，济南市所特有的“老济南”泉水品牌也并没有推广起来。同苏州、南京相比，济南市在利用特色资源做足差异性方面还有着一定的差距。 2. 济南市的城市环境还有待改善。济南市作为“优秀旅游城市”，旅游咨询中心数量少，规模小，功能很不完善。且在五一、十一的黄金周，济南市人口过于密集，且出于对泉水的保护，没有修建地铁，交通拥堵，车辆多，噪声大，空气质量不尽如意等。 3. 缺乏现代化娱乐。济南市虽然已经跨入现代化都市之列，但济南市人民仍然秉持着传统的朴素的生活方式，夜晚的娱乐较少。济南市虽然历史悠久，但缺乏风土人情类的表演节目和消费场所。游客的消费空间还很大，济南市旅游收入上升的空间也很大。 四、机遇（O） 1. 交通的改善推动旅游业的发展。交通是旅游业的重要推动力，高铁的迅速发展，加快了旅游业的流动性，使旅游业出现新的格局。现已修建的高铁线路上，出现了一大批同城文化圈。其中，济南同城化文化圈包括济南、沧州、德州、泰安、曲阜、滕州、枣庄。同城文化圈之间的重叠使旅游圈进一步扩大，推动了旅游业的发展。 2. 中央和地方政府对旅游业的重视。自改革开放以来，政府对发展旅游业的重要性认识不断增强，中央和政府相继做出一系列促进旅游业发展的政策和措施。2009 年12 月，《国务院关于加快旅游业发展的意见》，首次提出“把旅游业培育成国民经济的战略支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的总体要求，国家旅游局制定的《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》也旅游业进行了全面的规划。 3. 技术进步推动旅游业的发展。技术进步是社会发展的重要推动力，技术的进步打破了中国旅游业传统保守的局面。旅游业的发展给旅游者提供了方便，提供了实惠，尤其是互联网的发展使得各类旅游服务的在线购买实现了旅游业的跨越。在这方面，携程网、去哪网、美团网做的都取得了成功。 五、威胁（T） 1. 经济全球化对国内旅游业的挑战。中国加入WTO 后，在为中国旅游业带来机遇的同时，也带来一系列的问题。旅游业各个环节高度依赖，极易受到经济危机的影响。2008 年的金融危机，使全球的旅游受到了不同程度的冲击。这主要体现在出境旅游市场疲软、入境人数锐减、外汇收入下降等。且经济全球化也使得旅游业的竞争日趋激烈，为国内旅游业的发展增加了压力。 2. 信息技术对国内旅游业的挑战。技术的进步在为旅游者带来优惠的同时，也正在打破传统的旅游业格局，为国内旅游也带来挑战。这是因为，互联网增加了旅游业的流动性，而相对于国外发达国家互联网在旅游业方面的应用来说，国内在这方面的应用起步相对较晚，网络宣传与营销方面仍待发展。这样说来，国内旅游业在技术应用方面欠缺竞争力。 （责任编辑：章权） 本文来源：https://www.dywdw.cn/75f061fc7f1cfad6195f312b3169a4517723e572.html
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2023-05-06
