【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《传播学象征性社会互动在广告中的应用》，欢迎阅读！
传播学作业 韩爽 广告091 0931115 一． 既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之外还有意义？ 答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。 1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。 2、符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。 3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的，而个人的这种能力是有限的。 4、情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。 所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。 二． 结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是如何通过广告来体现品牌个性的。 答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告 Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。 爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动，它的品牌符号与品牌名称都以马具为中心。 但是爱马仕不断提升品牌精神与内容，使之产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。 让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格的品牌形象。 Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。 本文来源：https://www.dywdw.cn/6377d0d7730abb68a98271fe910ef12d2af9a9f0.html
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2023-01-14
