【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《bilibili弹幕网营销方案》，欢迎阅读！
1 使用B站时的身份是 up主/会员/游客 UP主 2 会员 9 游客 11 2 不考虑技术因素，你是否愿意成为up主 是 10 62% 否 6 38% 3 你是否具备视频剪辑基础 是 7 44% 否 9 56% 4 推荐的一款视频剪辑软件 会影会声 iMovie AE 5 不考虑技术因素，您愿意花在视频剪辑上的时间是多少 1小时以下 4 25% 1到5小时 9 56% 大于10小时 3 19% 6 如果B站推出线上视频快捷剪辑功能，提供线上素材库无需下载，操作简单，您是否愿意用这个功能取代其他视频剪辑软件 是 12 80% 否 3 20% 7 如果此功能解锁更高级的工具和素材，你是否愿意为此消费 是 8 50% 否 8 50% 8 如果愿意，您能接受的价格是多少（长期开通） 10元以内 6 55% 10元到50元 3 27% 50元到100元 2 18% 哔哩哔哩营销方案 （1） 企业或组织概况以及产品（或服务、概念）介绍 组织概括：bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔哩哔哩、B站，是中国大陆第二家提供这样功能的网站。该网站由原AcFun网友徐逸于2009年6月26日创建。该网站于2010年1月24日更名为bilibili，且拥有有别于AcFun等视频弹幕网站的弹幕系统。目前本站在Alexa的统计中世界排名为295，中国排名为54。 服务：与一般视频播放网站不同，bilibili最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能，用户将评论输入发送框，评论的内容就能如同飞过的子弹般划过屏幕。这一功能使视频观看不再是一个人的事情，而增添了与其他用户交流吐槽的新乐趣。 概念：创新的视频观看方式。 （2）SWOT分析：通过对自身优势、劣势和外部环境中机会、威胁的分析总结出此次营销计划的风险和契机。 （3）市场和产品定位。通过一手或二手调研的方式获取消费者资料。进行市场细分，并选择目标顾客群（包括首要和次要目标顾客群）以及进行市场定位。 （4）营销目标和策略 营销目标：开展新的营销项目的两年内，我们将bilibili弹幕网中期内的销售目标定在高水准。吸引更多身份为“游客”的非注册会员，提高同类视频观看网站的市场占有率。通过开发线上视频剪辑器，我们希望能够吸引更多未注册会员的游客，提高老会员的使用积极性，并且吸引一部分未关注bilibili弹幕网但是对视频剪辑有兴趣的人关注。在未来的24个月中，提高游客的注册率为15%，提高会员使用线上视频剪辑器的比率为30%。以包月开通视频剪辑器的方式提高网站盈利率到20%。 策略： 一、 升级网站模式，在视频播放网站的基础上，开创线上视频剪辑器并配备线上视频音频素材库。让bilibili弹幕网成为可以制作视频展现想法的平台。 （1） 用三个月的时间研发线上视频剪辑器（制备视频音频素材库及特效渲染功能）并完成内部测试。第四个月将该功能开放于哔哩哔哩弹幕网。 二、 消费群体由热爱二次元的年轻人扩展到到不熟知二次元的广泛人群。 （1） 前六个月在哔哩哔哩弹幕网本站投放广告，鼓励用户尝试新功能。并通过漫展摆摊，校园推广等途径使更多人了解到哔哩哔哩线上视频剪辑器。 （2） 于第七个月展开创意同人MV大赛，给予名列前茅者资金周边奖励和长期视频剪辑器VIP特权。吸引大批视频剪辑达人关注并且留驻在此，由他们吸引到更多的网友视线。 （3） 第十月至以后，线上视频剪辑器发展形势趋于稳定。不断升级功能，将线上剪辑器由B站的一个功能板块升级为专业的线上视频剪辑功能。 3采用前期免费后期付费策略，前期免费，让用户们认识并熟悉视频剪辑器，后期付费，开创更多简单有效的新功能，吸引用户使用。 （1） 前六个月所有素材一律免费，吸引用户积极使用。 （2） 六个月至十二个月，部分精致素材采取支付硬币（虚拟货币，需用金钱购买或签到获得）购买。硬币开放购买，会员也可以投硬币给up主鼓励。 （5）营销方案的实施计划：1 实施计划：包括产品、价格、渠道和促销 2 工作时间表、花费预算 产品：线上视频剪辑器 价格：10元/月 100元/年 渠道：作为bilibili弹幕网的视频制作功能推出。 促销：已注册的正式会员皆享受一个月的免费试用期，包年的用户可享受价格优惠。 工作时间表： 时间 目标 0~6个月 6~18个月 18~24个月 形成稳定发展模式，将线上视频剪辑器发展成B站除弹幕之外另一特色。 研发新项目，让老用户认打响名声，吸引更多人加识新功能并熟悉线上视频入B站并使用该功能。 剪辑器。 花费预算：投入研发线上视频剪辑器。 本文来源：https://www.dywdw.cn/62dee8cc3169a4517623a36c.html
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2022-04-26
