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全国自考国际市场营销学（简答题）模拟试卷13 (题后含答案及解析) 题型有：1. 1． 简述文化共性的内容。 正确答案：文化共性的内容有：物质文化、语言、美学、教百、罘教、传统习惯、价值取向、社会组织、消费方式、地理因素、家庭结构和政治生活等。 2． 简述国际资本市场的作用。 正确答案：国际资本市场是国际间进行长期融资的场所。本国企业可以在国际资本市场上以长期贷款、发行债券或出让股权的形式获得长期经营所需的资金。由于长期资本主要是生产领域所需要的资金，在世界范围内，长期资本通过国际资本市场得到了配置，流向了生产效率较高的国家和经济实体，因此国际资本市场有利于全球产出水平的提高。 3． 国际营销控制的内容。 正确答案：(1)销售控制。(2)产品控制。(3)价格控制。(4)分销渠道控制。(5)促销控制。 4． 简述国际市场需求的特点。 正确答案：相比国内市场。国际市场需求具有如下主要特点：(1)国际市场需求容量大。(2)国际市场需求更具多样性。(3)国际市场需求具有更明显的层次性。(4)国际市场需求具有更明显的情感性。(5)国际市场需求具有更大的伸缩性。 5． 简述开展国际公共关系活动的程序。 正确答案：(1)开展国际公共关系调查。搜集并了解目标市场公众对本企业的意见和态度，分析企业及其产品在公众中的形象和知名度，总结经验教训并发现问题。 (2)确定国际公共关系目标。有了明确的公共关系目标，就有了具体的努力方向。根据公众的心理活动过程，公共关系促销的．目标主要有：①以知晓为目标；②以联络感情为目标；③以改变态度为目标；④以改变行为为目标。 (3)制定国际公共关系行动方案。围绕着国际公共关系促销目标，有多种行动方案可供选择。方案具体包括主题、项目、策略和时机等多种内容。 (4)实施国际公共关系计划。国际公共关系促销计划的实施就是在公共关系促销计划被采纳以后，将计划所确定的内容变为现实的过程。 (5)国际公共关系效果评价。在公共关系实施过程中及实施之后，国际企业必须对公众信息进行反馈，了解国际公众对国际公共关系策略和产品的反应、公共关系的目标是否实现及任务是否完成。一般可以通过评价和计算以下几个常见指标来进行效果评价：第一。曝光频 本文来源：https://www.dywdw.cn/4077b98b3e1ec5da50e2524de518964bce84d20a.html
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2022-03-24
