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篁岭民俗文化设计与应用 民俗又称民间文化，是指一个民族或一个社会群体在长期的生产实践和社会生活中逐渐形成并世代相传、较为稳定的文化事项，可以简单概括为民间流行的风尚、习俗。江西婺源的篁岭古村，遍地丰收，被称为“最美乡村”晒秋不仅是一种民俗文化，更是一种精神。本次选择“晒秋季”这个选题是因为晒秋能够使人们体验农俗乐趣，并且具有历史意义，值得传承与发扬，而且当地晒秋文化鲜少人知，缺少发扬和宣传的手段和途径，再者本人作为一名学设计的大学生希望更多人重视民俗文化的发展，使人们能够看到篁岭晒秋的美。 近年，随着经济水平的提高，人们生活质量的丰富，旅游市场越来越大，传统旅游业的竞争力也变大，这时旅游品牌意识也随之出现，在旅游行业中旅游品牌效益渐渐深深影响着旅游业的发展，旅游品牌的丰富也带动着地方旅游的效益提高，这里以两个成功案例为例。 案例一：惠山泥人，是江苏无锡汉族传统工艺品之一，无锡三大著名特产之一，惠山泥人主题笔记本是在惠山泥人这一传统民间工艺基础上衍生出来的旅游纪念品之一,如图(1-1)这套设计之所以成功因为他选取的就是以泥人的形象演变出自己的品牌形象，具有显著的识别性，因为是以民间工艺为主这套设计衍生了一系列手工艺的图案来辅助主体图案，更具有丰富性，在宣传上来说这套设计符合大众喜欢颜色丰富极具特色。 案例二：瑞昌剪纸，具有悠久的历史文化脉络，如图（1-2）这套设计为茶叶包装，是通过运用传统的剪纸工艺打造出不落俗套的中国风。极具底蕴，又富有创意性，在同时以文化传承做推广，整套设计用了瑞昌剪纸民俗组合成一套沉稳又不失大气的设计，在宣传上设计本身就足够吸引一些热爱文化的朋友们。 所以本次以民俗文化旅游产品定位，推出以地方特色为主的品牌设计，借鉴这些好的案例，以统一的地方品牌定位，设计出既有民俗地方特的又能发展地方特色民俗文化的品牌设计。 我们的品牌灵感首先来源于婺源晒秋的民俗，晒秋时节婺源篁岭满山的色彩，篁岭人家的风土，浓郁的乡情是灵感的来源。其次想依靠地方特色打出有着中国特色的晒秋品牌，让更多人了解这种风土人情。计划用创新的品牌设计手法面向广大市场，以民俗文化入手，选定婺源篁岭“晒秋季”这个不为大众所熟知的民俗，并以晒秋干货为产品，晒秋人家的场景来开展民俗旅游文化品牌这一主题。预计使更多人了解晒秋品牌，了解篁岭晒秋民俗，推动当地旅游经济文化的发展。 传统民俗旅游文化现阶段处与发展的萌芽，具有很大的市场潜力。“晒秋季”主打地方性和传统民俗，使前去旅游和观光的游客感受到晒秋形象，利用文化创意性产品使晒秋景象更具有识别性和发展性。因为晒秋是以晒食物为主，产品上选择的是当地的干货，分别以南瓜，玉米，辣椒，豌豆和花生。都是主要的当地特色农作产物，非常符合晒这一主题，品牌形象会应用到食品包装设计与各类文化产品上去，更适合地方特色发展。 本套文创产品名最开始是以是“晒秋集”为名，主要想表明这里是晒秋的集中地，但再进一步的了解之下更改为“晒秋季”，标志的选取直接采用了婺源篁岭晒秋的季节来命名，因为晒秋并不是每个季节都能展示，所以晒秋季能够直接表现出产品的主题与特色，在时间上的秋季，更能让旅游观光的人们一目了然，在题目选定后，因为晒秋种类众多最终不以图形来标识，在字体的变化上想以仿古字体来变化，手写大致想法然后选取字体变形，最终字体上采用的是变形过后的老宋体排列组合变化而成，老宋体的古朴体现出传统，与民俗更为协调，标志颜色采取黑红为主，更体现出民俗风土。 主图形象来源 为了突出篁岭晒秋民俗文化这点，主图的选择上采用的是婺源篁岭人们晒秋的场景，分别以晒辣椒，晒南瓜和玉米三个大场景，和食物干货五个小图形，分别为辣椒，南瓜，花生，豌豆和玉米，以这五种食物为代表手绘出主题图形，选取这五种食物的原因在干货中外形上色彩比较艳丽，都是人们经常吃的食物，具有代表性，在包装上采用水彩的手法中和干货，以丰富的拼接手法表现，使整个设计画面有着篁岭晒秋的丰富生动和热闹景象。 主图的产生过程 在确定了标志之后，品牌的主体图形和辅助图形为了保证原创性采取手绘的方式，在晒秋物件中也选取了多个反复挑选，绘画，修改最终定下主图。 以下是食物选择，手稿和终稿。 主图色彩选择： 色彩上运用到是明亮欢快的颜色，辣椒的红，豌豆的绿，玉米的黄，南瓜的橘，花生的粉。以色彩的丰富来表现晒秋人家的丰富，表现民俗文化的丰富多彩，颜色上才用到都是偏暖的颜色与秋天相呼应，同时会有兴奋冲动的心理暗示，明度上都处于亮色助于心情愉悦，表现形式上采用水彩的手法，可以去掉干货干燥的火气，中和秋天的燥动。产品颜色美观可以刺激顾客消费，在设计上既要体现美观也要阐明内涵。 “晒秋季”在包装设计中的应用 在包装上简便的塑料包装更为便捷，成本低，符合大众需求，如图（3-3.1）以塑料瓶为主体，瓶身用纸质材料包装，图案以各类水彩实物对应，附加“晒秋季”品牌标识。图（3-3.2）是以纸质为主，辅助图形拼接而成。“晒秋季”以丰富的色彩为主，体现篁岭的风貌，人情热诚，促进消费者的购买，与生活化特色化的民俗接轨，同时也在产品本身上提高品质与实用性。 本次设计从选题到构思，品牌的执行，设计的成果的展示完成都非常感谢老师的提点与帮助，通过反复的修改“晒秋季”这个以推广宣传民俗旅游的品牌诞生，不管结果如何都让我从中学习到很多，这是我毕生只会有一次的经历，使我受益匪浅的历程，在以后的设计中也会铭记初心。 “晒秋季”系列文创以文创产品推出民俗文化，又以民俗文化带动篁岭晒秋，颜色上突出了晒秋秋天的色彩丰富。推广上打着创新的民俗方式，以地方特色影响旅游文化和产品，性能上贴近生活，方便实用。在今后的实践和推广中如有问题也会与时俱进跟随时间的变化而更改。 作者简介：吴雨珊（1994.03-），女，南昌人，江西师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：国画。 本文来源：https://www.dywdw.cn/3cdb7461cc2f0066f5335a8102d276a2012960c3.html
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2023-04-30
