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一、广墦稿怎么写以及范文 广播稿怎么写 "第一，要通俗化、口语化。 报纸是给人看的，广播是给人听的。看起来顺眼的文章，听起来不一定顺耳。 广播是一种作用于听觉的媒体，广播语言要具备可听性，要通俗易懂，朴实无华，念起来顺口，听起来省力。因此，写稿时，用词要普通，避免同音歧解和同意反复，句子要短，多用人称名词，不该省的字千万不要省略。 第二，采写要及时。及时性是广播新闻与其他媒介新闻相区分、相竞争的最大特性。 广播新闻一般主张采取只抓重点，少作深度挖掘、批判的姿态，充分发挥自己无可比拟的快捷特性。 第三，在写导语时，要先打招呼，请听众收听，增强吸引力。 第四，要有音响上的特点。报纸的特点反映在版面上；电视的特点反映在形象上；而广播的特点则在它的音响上。 所以，广播稿要突出广播的特点，一定要在音响上作文章，如录音讲话、录音新闻、录音通讯、录音访问等。 希望能对你有所帮助。 二、如何利用好广告文案范文 一篇优秀的广告文案范文可以为其他相关广告做不错的参考，而广告文案在编写是范文只是作为参考，还是需要依据广告文案的编写规范要求进行，而优秀范文在文案策划方面确实起到重要的作用，不同的广告具有不同的主题，依据就是如何能够正确理解广告所含有的核心内容，这样是广告文案以及范文能够体现的意义，如果一个广告文案没有主题只是具有宣传意义，就不会成为优秀的文案。 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。 真实性原则：生命所在，简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。 最长有汽车广告6000多字。通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。 效益性原则：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。 是心脏。只有主题是看不见摸不着的。 主题认识，产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。 与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。作用：核心。 比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。 材料是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。 广告文案范文主题在文章中具有核心的地位。 如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。 广告文案范文有时比较抽象，如果作为参考可能会误导消费者，而具体的是如何能够清楚其中的特性，对其产品宣传的特性，这样才利于参考，并且要突破旧观念，让消费者从新认识，选择范文作为参考，就要掌握其内涵问题。 三、怎么写广告稿 电视广告文案的写作注意 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 如："索尼" 电视广告脚本 画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。 男青年旁多了一个女青年。中间又出现一个活泼可爱的男孩。 这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。 广告词：这是索尼。 脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页 这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。 岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。 未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。→点击此处欣赏广告作品范例（反毒品（婴儿篇）电视广告） （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。 因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 如："中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本 镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。 锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。画外音：哎呀！镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。 镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。画外音：咦？镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。 画外音：噢！镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。 脚本来自：《中国广告精品探胜》 这则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。 通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。→点击此处欣赏广告作品范例 （保险公司（博物馆篇）电视广告） （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。 →点击此处欣赏广告作品范例 （番茄汁烤豆（流行篇）电视广告） （五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。 这是电视广告成功的基础和关键。→点击此处欣赏广告作品范例 （惠普复印机（保姆篇）电视广告 ） （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。 它的构思与设计，将决定电视广告的成败。 1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。 每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。 ⒊ 广告词的写作要求有以下几点： ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。 ⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。 ⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。 ⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。 本文来源：https://www.dywdw.cn/39eeba31b94cf7ec4afe04a1b0717fd5370cb282.html
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2022-07-31
