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2月14日情人节活动方案 情人节是一个典型的西方节日，但近年来已经成为我国青年人每年都企盼的节日，其流行程度已大大超过了我国传统的七夕情人节.在这一天，情侣们都会安排很多活动来庆祝这个特殊的节日.这样一来就使2月14日情人节成了春节以后的第一个消费顶峰.很多商家都积极主动的抓住这个时机，搞各种各样的促销活动以期在年初获得一个销量增长.同样的我们也不例外，也要抓住这个时机. 目标消费群体情况： A类消费群体：20—25岁的未婚青年及20岁以下的学生，此类消费者都是情人节消费的主力人群.他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢梦想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层.特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大，是活动的主要参与人群，绝不能放弃. B类消费群体：50岁以上的人群，此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于每年情人节气氛的影响，在整个消费群体中已占有5%的比例，说明其时尚心态尚存，是一个易被“同化〞的群体，如果其子女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股〞，升值潜力很大，因为他们掌握着社会80%的财富资源，消费能力.但是因为昆明本地的这一人群人文特征较传统，他们能够参与到情人节活动中来需要一个过程，所以不做重点考虑. C类消费群：25—35岁的消费群体(35岁以上的人群为负担人群不做考虑)，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成.由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂，最不利于市场推广，但他们是影响B类消费群的主力，而且同样拥有丰富的财富资源，消费能力非同一般，绝不能放弃. 目标消费群体定位： 对A类消费群体和C类消费群体作重点推广，带动B类消费群体的积极参与.A类消费群的消费意识，需求，是主要目标市场.而且消费习惯不成熟，极易受到广告的影响，所以是广告宣传的主要对象.B类消费群体虽然需求较小，但如果购置行为被激发出来的话，消费量会很大，也是一个不小的市场，而且其社会影响力对公司的品牌建设将十分有利.C类消费群体同样有着较高的消费需求，但是他们的消费档次和A类人群相比就显得高许多.他们是一个喜欢思念的群体，所以注定了他们较容易受到A类消费群体的影响，跟随A类群体的步伐庆祝情人节.所以可以通过强烈刺激A类群体产生购置行为来带动他们的消费行为发生. 这样就可以总结出活动宣传的策略：主要面向A类消费群体做活动概念和形象的宣传，次要的提及B类和C类群体的需求点. 第三局部：活动方案一 活动名称(主题)：“玫瑰心情〞 活动类型：互动 活动地点：图书城 活动时间： 活动主要内容： (1)、2月12日当天在书城入口附近显著位置摆放一大型“双心结〞(由竹子和花泥制成，具体制作要素如附件1所示).但凡在2月12日当天进书店的顾客都可以获得一个为爱情 许愿和祝福的时机，那就是每人获得一支红玫瑰(代表“一生一世〞和一张标签(代表“一生承诺〞).顾客可以在标签上写出对自己、对他人爱情的愿望和祝福，然后系 在玫瑰花上一同插在“双心结〞上，以此来表达对完美爱情的祈盼和祝愿，参与的顾客就有时机参加心 1 / 2 动礼品抽奖活动(全天不定时抽取10次，每次5位)，还有礼品赠送( 定制巧克力).“双心结〞在书城展览一个星期，期间顾客可以拍照留念. (2)、2月12日当天进店的前21(代表“爱你〞)对情侣可获得祝福礼品一份，并可以成为书城的“天使情侣〞，他们的合影将悬挂在书城里的显眼位置，让他们的爱情和新知一 起成长. (3)、持有2月10日至2月12日购书小票(仅限百汇书城)的顾客还可以参加情人节当天下午17：00举办的抽奖活动(由顾客抽取，结果现场公布及新知网站公布，获奖者 通知 (4)，奖品为昆明某餐厅的餐券，价值为情侣套餐的价格 宣传策略：采取“平面报纸+电台播送+书城现场POP广告+宣传单页〞四种方式相结合的形式进行宣传.2月9日至2月11日在昆明发行量较大的几家报纸上刊登主题为〈“玫瑰心情〞我们大家的心情〉平面广告，以及在几个主流播送电台播放同主题的立体广告.选择在这段时间刊登广告主要是为了防止其他商家的效仿，从而导致活动失败.2月10日至2月12日在店内用宣传单页对活动展开宣传.2月12日在报纸上刊登主题为〈今天我们的心情“玫瑰心情〞〉的平面广告，2月11日及12日在店内用主题POP展开宣传. 观点阐述：玫瑰代表着爱情，代表着浪漫，是情人节不可或缺的东西.“双心结〞的“结〞与“情人节〞的“节〞同音，代表着“永结同心〞，代表着爱情的长久.把玫瑰和“双心结〞结合起来表达出爱情是浪漫的，更是蕴涵了责任的.这样一来，活动就充满了人情和文化，正好表达了书城兼具文化与时尚的形象.“天使情侣〞的合影照片在书城里悬挂，不仅表达出活动的长效性，还表达了书城广纳百川的胸怀与气魄. 第四局部：活动方案二 活动名称(主题)：“红线系住你的心〞 活动类型：互动 活动地点：***书城 活动时间： 活动主要内容： (1)、在书城入口附近显著位置摆放一个大展板，用玫瑰化装点四周(具体制作要素如附录1所示).但凡2月12日进店的顾客都有一个给爱人承诺的时机.那就是进店时每人可获得一张心型卡片(红色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人;蓝色代表成熟的爱情，适合25---45岁的人;金色代表完美的爱情，适合45岁以上的人)，以及一根红丝线.把自己的“心〞和最爱的人的“心〞用红丝线系在一起，象征对美满爱情的祝愿和纪念.顾客可以把连在一起的“心〞带走，也可以留在店里.对于留在店里的，书城制作一个玻璃展窗收藏展览，给参与的顾客一个纪念. (2)、2月12日当天进店的前52位顾客可以获得情人节礼物一份，开心的度过情人节. (3)、持有2月10日至2月12日购书小票(仅限东城区书城)的顾客还可以参加2月12日下午17：00举行的抽奖活动(由顾客抽取，结果现场公布及新知网站公布，获奖者 通知)，奖品为超值双人艺术照一套. 2 / 2 本文来源：https://www.dywdw.cn/38fdf7b52c3f5727a5e9856a561252d381eb2094.html
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2022-05-20
