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运营单位公众号对外宣传 一、运营单位公众号对外宣传的定位 公众号是企业对外宣传窗口，建立企业品牌形象。公众号的沟通功能外，公众号就像一个企业网站，可以公众号上发文章、图片、视频，将企业的思想、文化，产品的介绍，活动的介绍等等传递给粉丝，现在大家的时间越来越碎片化，不再有耐心去读长篇大论，所以号的消息推送更像是微博的消息，简单的文字更易让用户阅读。 一切运营，都要从定位开始出发。 什么是产品定位？顾名思义，就是以本来已有的产品或品牌作为订阅号的定位基础。确实除了一些白手的创业者外，许多人注册账号都是为了自己的公司或机构的产品、服务进行服务与营销的。也就是说，这些人已有了自己的产品、服务，于是，对大多数人来说，把自己的订阅号定位在产品定位上确不失为一个好选择： 1、原产品、服务已有一定的品牌度，这有利于订阅号的前期推广。 2、把订阅号定位产品或品牌上，有利于后来顺畅的流量商业变现或电商。 3、产品定位有利于产品、服务的营销。 当然，产品定位的订阅号其粉丝数量不可能做得很大，要是自己的产品、品牌知名度不够大，就不要把订阅号定位产品。当然，要是你的产品有一定的知名度，这样做就会收到意想不到的后果。 二、公众号运营模式分析 企业在做公众号的时候，不能单一的认为，公众号就应该做成个人自媒体那样，做的很好玩就行，只要有人气、有阅读量就行，实际上这是错的。企业往往把个人自媒体公众号的很大阅读量很热闹无底线恶搞等，作为标准用来衡量企业公众号，这也是错误的。因为个人自媒体的内容，他既不属于B2B，也不属于B2C，就像办一份好玩的报刊一样，他是纯粹的娱乐型的。所以他的阅读量会高一些，因为他的粉丝来自五花八门的人群。 即使是大公司，在不同的行业，做不同的生意，提供不同的产品，运营公众号的时候也是不一样的。有的企业是B2C，有的企业是B2B，服务企业客户和服务个人客户的公众号风格也是完全不一样的。 三、公众号的排版设计 首先是如何提高公众号的品牌识别度？答案就是：设计，包括VI设计和排版设计。通过设计你的排版风格，从而在视觉上与其他公众号拉开差距。具体而言，可以做以下的事情：找到合适的设计工具一般来讲，会比较推荐PS、Ai等绘图软件，每期封面图的设计，美工：封面图采取了粗线框+粗黑体的设计，风格明确运营：封面图用关键词+线框的方式，突出每期内容的重点。色彩明丽鲜艳：卡通形象+浅色圆底，虽然不是那么精致，但挺有识别度的。 四、设计企业吉祥物，使企业形象更具体化，带动宣传 在深入了解了辉科的企业文化和产品介绍后，我为企业设计了一 个企业吉祥物“灰灰”，谐音“辉”，吉祥物以狼图腾里面的狼为原型进行改变和修饰，具体设计在采集公司内部的设想集合后勾出成型。 五、根据吉祥物衍生的宣传策略 在企业吉祥物“灰灰”设计出来后，我们可以在此基础上进行下一步的宣传策略。 吉祥物在品牌识别中担当着特别的角色，因为具有鲜明形象特征的吉祥物可以吸引目标消费者注意，直观地传达品牌设计理念及其个性风格，在消费者心目中建立起亲近感。 吉祥物的应用不应仅仅停留在标准造型的示例方面，更应遵循吉祥物实际使用的逻辑链，对其系列作出动态的连贯的示意。视具体的品牌领域传播需要，亦可突破平面设计的局限，以动画甚至VR的表现形式对吉祥物进行全面的立体的示意。 本文来源：https://www.dywdw.cn/27ec3be875eeaeaad1f34693daef5ef7ba0d121c.html
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2022-08-22
