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成都：结合社媒建设公园城市新场景构想（上） 成都，作为“公园城市”概念的全国首提城市，一直致力于建设践行新发展理念的公园城市示范区、探索公园城市构建标准、寻求公园城市的可持续发展路径。在成都“十四五”规划纲要中，官方也着重提出了2025年基本建成践行新发展理念的公园城市示范区的发展目标，公园城市示范区的建设被赋予了极高的战略定位与历史使命。 为什么成都如此重视建设公园城市示范区？ 首先，从成都市民角度来看，公园城市示范区的建设对于创造市民幸福美好生活具有重要保障作用，休闲生活是成都城市特质的构成部分，也是市民幸福美好生活的组成部分。公园城市示范区的建设对城市生活起到了公园、园林、园区等基础设施的支撑，增加了市民休闲娱乐的生活区域，无论是银发老人，还是各年龄阶层孩童、在读学生，无论是白领、蓝领，还是各领域工作人士，都能通过绿色公园、休闲健身绿道、城市花园、城市园林、城市森林公园、亲子休闲公园、亲子研学园区、宠物乐园等多种载体增加生活幸福感，公园城市示范区的建设极大地丰富了市民休闲生活的形式。 其次，从吸引外来游客来蓉的角度来看，公园城市示范区的建设为成都增加了一些城市对外的吸引力价值。除了蓉城常态化城市基建之外，构建公园城市示范区意味着城市基础设施的升级改造和城市整体品质的提升。以景区景点作为引领、以公园配套设施作为辅助，不仅能提升外来游客来蓉旅游的满意度，丰富外来游客的旅游选择，延长外来游客来蓉旅程时长，还能增加旅游玩点、看点以及消费点，更能增强成都城市都市圈对外的知名度、美誉度，从而全方位发挥成都建设公园城市示范区战略优势。 最后，从吸引外来人才落户成都的角度来看。公园城市示范区的建设不仅仅停留在民生民心概念、旅游吸引力概念，更是基于智慧城市、低碳城市、绿色城市、花园城市等概念推进实施的。这些概念的落地意味着更多相关产业、企业入驻成都，从而吸引更多外来人才落户成都。城市对于外来人才的吸引力，除了产业机会和就业机会这两大原因，城市生活价值也是重要考量因素之一。公园城市示范区的建设还有助于提升城市宜居度、环境整洁度、生活配套设施完善度等整体城市生活价值。 成都，作为极具地域文化特色的网红城市代表，与其他城市相比，具有社媒热搜属性。成都出太阳、成都玩水、成都银杏、成都雪山……一年四季，各个时间维度，都有成都相关的区域性内容演变为社交平台上的全国性热点话题。我们可以结合成都这种自带热搜属性的网红城市特点来赋能公园城市示范区的构建。 为什么要基于社交媒体来建设公园城市新场景？ 首先，从主要平台用户基数角度来看，基于大众媒介使用习惯变化，社交媒体已经成为人们获取信息资讯的首要、主要选择。网民通过手机接入移动互联网占比超过9成。其中，微博平台月活跃用户数量超过5.73亿（2021年Q3微博数据），微信平台月活跃用户数量达到12.5亿（2021年Q2微信数据），抖音平台月活跃用户数量突破6亿（2021年Q3抖音数据），这些社交媒体、社交平台、短视频平台的用户基础大，用户活跃度高，拥有大量计划来蓉旅游、落户蓉城等潜在目标人群。 其次，从社媒传播力角度来看，这些社交媒体、社交平台、短视频平台具备内容信息传播速度快、裂变能力强、用户互动程度高等优势与特点，是内容传播的重要力量。围绕公园城市示范区的基础设施构建，针对企业招商引资，针对市民、游客、外来人才进行宣传等各个环节，社媒具有放大宣传效果、扩大宣传人群、影响力长久化、目标人群精准化的积极作用。 鉴于社交媒体的优势与影响力，利用成都网红城市特点赋能公园城市示范区建设，正是此文的主要构想方向。根据目前成都建设践行新发展理念的公园城市示范区的具体情况，社交媒体可以主要从发挥官方媒体引领作用、注重社交媒体赋能作用、联合MCN机构发挥带头作用、联合KOL发挥矩阵传播作用四个方面来构建完整的四维度宣传模式。 维度一：发挥官方媒体引领作用 结合传统媒体、新媒体等各领域成都官方媒体，在成都公园城市示范区建设的重要时间节点进行带头宣传，围绕生态、绿色、智慧、人文等角度讲好成都公园城市建设故事，形成多维度、立体化的宣传格局，不断强化官媒声音；同时为其他MCN机构、地方媒体、KOL/KOC账号确立阶段性发声主线及宣传重点，在四维度宣传模式中发挥官媒引领作用；另外，要坚持从人民群众视角出发，从创造市民幸福美好生活角度出发构建公园城市示范区宣传主线，引领策划更多有深度、有温度的相关内容。 维度二：注重社交媒体赋能作用 在官媒引领之下，注重多元化的社交媒体、社交平台、短视频平台、内容平台的布局，发挥社媒赋能成都公园城市示范区建设的作用。微博作为我国社交媒体的代表平台，基于平台本身对于热搜、区域的重视，具有强媒体属性，成为官方、媒体、机构进行社交账号布局的必备选择，因此，将微博作为成都公园城市示范区建设的主要线上宣传渠道。微信基于即时通信、即时社交的特点，相比其他社交平台拥有大量的活跃用户，要善于通过微信生态圈、泛熟人圈、成都区域性话题、本地生活等角度来构建宣传策略。抖音、快手、西瓜视频、B站等短视频平台内容形式多样，拥有大量的年轻用户与下沉市场用户，宜从用户需求出发对内容进行个性化规划。而小红书等内容平台则是要发挥内容种草影响力，重视公园城市示范区建设相关内容的长尾效应。 维度三：联合MCN机构发挥带头作用 为了更好地联合官方资源、平台资源、账号资源助推成都公园城市示范区建设，可以借势成都本地的MCN机构，如成都新媒体MCN产业园，将更多的政策讯息、官方动态、阶段性宣传重点传递给相关平台、相关账号，提高官方、平台、机构和账号之间的沟通效率，从而更好地为公园城市示范区建设做宣传。另外，MCN机构在宣传节点关键时期可以发挥带头作用，基于宣传重点，事前进行培训，提高相关机构、相关账号的自律性，事中、事后一旦发生舆情事件，也可以通过一些制约性措施减少、遏制不良信息产生，避免负面舆论影响，促进更多公园城市示范区相关优质内容生产。 维度四：联合KOL发挥矩阵传播作用 为实现传播裂变和最大化传播成都公园城市示范区建设的优势内容，在官媒引领、平台合作、MCN机构带头之下，联合KOL、KOC多方账号合力进行矩阵传播，多方账号主要包括主流媒体社交账号，成都区域性社交账号，文化、历史、艺术、环保、建筑、体育、健身、亲子、旅游、农业、美食等相关领域KOL /KOC，成都名人明星社交账号，公园、景区、品牌合作方、园区入驻企业等官方账号共同发声，形成传播合力，提高成都公园城市示范区建设的广域影响力。 本文来源：https://www.dywdw.cn/22e0a695950590c69ec3d5bbfd0a79563c1ed4a4.html
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2022-07-01
