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北京冬奥会还能给我们留下什么全文 在过去的十几天里，冬奥会牢牢占据着中文互联网的热度中心。从 王if到谷爱凌，从羽生结弦到俄罗斯的“千金”……热搜榜上每天滚动 的话题，大多带着冬奥的标签。随着最后两个长距离越野滑雪项目奖牌 的颁出，北京冬奥会降下了帷幕。中国代表团以15枚奖牌收官，取得 了历史上的最好成绩。 天下没有不散的筵席。除了奖牌与十几天的热度，北京冬奥会还能 给我们留下什么呢？ 冬奥会引爆了一波冰雪运动的热度，不过要让这样的热度和影响力 持续更长时间，甚至形成中国冰雪运动的长足发展，欠缺的仍是“自己 玩”和“比赛”之间的共鸣。要解决这两者之间的弥合，关键有两点, “钱”和“故事”。冰雪运动依靠政府为主体进行投资明显是不够的， 需要社会资本的广泛进入。这就是“钱”。而吸引更多资本参与进来的 前提，就是有更强烈的冰雪运动参与意愿，更广泛的冰雪运动参与人群, 令投入可以尽快得到回报。 资本与大众之间需要一座桥梁，一个链接，那就是“故事”。决定 体育运动关注程度的，其实就是运动员，以及运动员背后的故事。多少 人是因为科比而不肯放下手里的篮球，多少人是因为C罗梅西隔着时差 熬夜看欧洲联赛。一场比赛哪怕再精彩，也只有几十分钟，在这个速朽 的时空里，支撑不了观众对运动的消费需求。只有精彩的故事，能被用 作在漫长的时间里，作为自己热爱一项运动的支撑。而且绝大部分观众 其实都看不懂比赛中真正专业的部分。就像花滑，没有羽生结弦的话, 大部分人永远不会知道什么是4A,但正是有了羽生结弦那执念式的故 事，我们竟然记住了阿克塞尔四周跳的技术要领。 大众需要故事来被运动员圈粉，被运动项目圈粉，资本同样需要这 些故事。有了这些故事，运动项目就不单单是运动项目，而成为能产生 巨大价值的IPo没错，冰雪运动要凝聚大众和商业，形成良性的发展, 其中最为关键的因素之一，就是打造冰雪运动的文化背景。肥沃的文化 背景，才是其成长的佳壤，发展的暖房。 2022北京冬奥会诞生了一批好的故事，除了谷爱凌苏翊鸣这些冠 军的故事，还有羽生的执着，马耳他“豆包女孩”的可爱……这些都是 很好很好的故事。希望我们能把这些故事继续讲下去、进一步传播开。 中国有十四亿人口，许多人包括南方人都对冰雪有一种天生的向往 和情怀，中国冰雪运动的基本盘不会差。中国有美丽的东北、新疆…… 中国冰雪运动的硬件也不差。冬奥起了一波蓬头，那么接下去，就看这 十几天的热度，能不能转化成冰雪运动的文化背景了。 本文来源：https://www.dywdw.cn/12d9f48cd2f34693daef5ef7ba0d4a7302766c0c.html
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2022-04-15
