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论可口可乐与网络营销4I原则的关系(09广告刘紫靖) (2010-07-07 00:12:29) 标签： 杂谈 众所周知可口可乐是享誉世界的知名品牌，国际饮料业--可口可乐十分擅长将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，中国市场的开拓自然也不例外。 互联网被可口可乐公司视为将企业文化融入中国市场的良好媒介。可口可乐中文网站就是一个良好的开始。目前，这个以年轻人为对象、互动性和娱乐性突出的网站已经建有音乐、电影、聊天、游戏等多个频道，吸引了无数的年轻人的光顾。这些都充分体现了网络营销的4I原则。日前，可口可乐公司更是在国内最大、最权威的网络实名服务提供商3721公司注册了"可口可乐"等一系列网络实名，这更清楚地表明了可口可乐公司要"将网络营销进行到底"的决心。 对于许多人来说，"网络营销"这个字眼并不陌生。作为一种全新的营销手段，它已经渐渐渗入了我们的生活。对于众多传统企业而言，互联网是一件方便易得、廉价高效的推广工具，利用互联网进行企业推广，成为了各行各业中商家们的共识。 可口可乐注册的网络实名日前已经生效。这就意味着：访问者只需在浏览器地址栏中输入"可口可乐"或"kekoukele"、"coca-cola"等词汇，就可方便地进入可口可乐公司的网站，而无需输入烦琐的www.coca-cola.com网址。如果用户在新浪、搜狐、263等各大搜索引擎中进行搜索的话，注册了"可口可乐"网络实名的可口可乐网站已经排列到这些搜索引擎的最前面，用户直接点击便可以在其网站自由访问。这无疑大大方便了用户的访问和查询，迅速增加网站的访问量，为可口可乐捕捉到更多的商业机会。 其实，选择在中国已广为普及的"网络实名"，对于一贯注重品牌形象的可口可乐来说绝非仅有提高网站访问量的表层意义――网络实名不仅帮助可口可乐适应了广大中文用户的使用习惯，将这一现实中巨大的无形资产延展到互联网上；而且还使Internet为其开展有效的网络营销提供了有力保证和支持，算得上是"一举多得"的"妙招"。 在曾经闹得纷纷扬扬的"2元可乐争端"、"你我他拉环风波"以后，饮料业的巨头们会不会又为"网络实名"争个"不亦乐乎"呢？在此我们尚不敢妄加推测。不过，必须承认的是：在网络营销渐入主流的今天，如何运用4I原则将是是值得每家企业都积极思考的问题。 以下是可口可乐的一组图片，我用4I原则中Interesting趣味原则、Individuality个性原则、Interests利益原则、Interaction互动原则来分析。 记得老师说过：“从品牌角度来看，快消品基础功能性诉求正在退居二线，消费已经不再停留在产品简单的功能之上，他们更青睐其中的消费文化。强力塑造同消费者情感共鸣的品牌文化特点，才能有效地促进主动消费。而针对80、90后的年轻族群，娱乐导向的文化也正是他们击中心灵的射箭。” 这组图片充分体现了4I原则的娱乐性与个性化性，给人一种耳目一新的感受，从音乐的角度，从一种新的生活观的角度出发，将4I原则中的娱乐性和个性化性发挥的淋漓尽致，恰到好处，从而符合70，80,90后这种新的审美观，符合网络营销的原则。同时与一些大型音乐选秀节目联手，达到互惠互利的原则，与一些音乐台合作，也更好的达到了互惠互利，使4I原则中的利益原则得到发挥。大型选秀活动，也是和消费者互动的原则，只有网络媒体区别于传统媒体的另一个重要特征是其互动性，如果不能充分地挖掘运用这一特性，沿用传统广告的手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。 为了让消费者仅仅单纯接受信息，数字媒体技术的进步，消费者亲自参与互动与创造的营销过程，会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。活动核心要义也在于分享互动，而并非在电脑前单向度地接受广告信息。这就更好的体现出4I原则的互动原则。清晰的广告语更好的在消费者头脑中体现。 可口可乐最终从街头、电视打到网络. 本文借助了一点刘东明老师的文章。 本文来源：https://www.dywdw.cn/dff5a6c6bb4cf7ec4afed0cd.html
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2023-03-27
